Song song với trải nghiệm vị giác, toàn bộ chuỗi hoạt động năm 2025 còn nhất quán truyền tải thông điệp của chiến dịch "Europe Never Too Green - Châu Âu, Chuẩn Xanh Bền Vững". Thông điệp này nhấn mạnh cam kết của ngành táo Pháp đối với sức khỏe người tiêu dùng và môi trường, thông qua các phương pháp canh tác bền vững, kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt và tôn trọng hệ sinh thái nông nghiệp theo tiêu chuẩn châu Âu.
Roadshow, sampling, booth trưng bày: bức tranh sôi động của táo Pháp 2025
Ngay từ đầu mùa vụ, chuỗi hoạt động của táo Pháp đã tạo nên không khí rất khác biệt tại nhiều hệ thống siêu thị lớn. Bên trong siêu thị, gian hàng trưng bày được thiết kế bắt mắt với màu sắc đặc trưng của từng giống táo Pháp. Juliet: thịt trắng, chắc – giòn – ngọt đậm, gần như không chua. Candine: vị ngọt thanh, nhiều nước, ăn rất mát. Royal Gala: ngọt vừa, hơi chua nhẹ, vỏ đỏ sáng trên nền vàng. Granny Smith: xanh tươi, chua đặc trưng, rất giòn. Story: tròn đều, đỏ ánh vàng, thịt trắng giòn, ngọt thanh pha chua nhẹ. Chính sự đa dạng này khiến booth táo Pháp luôn thu hút đông đảo người tiêu dùng ghé lại để tìm hiểu.
Người tiêu dùng Việt Nam thưởng thức táo Pháp và chơi game tại Roadshow ở HCM (Ảnh: DNCC)
Roadshow táo Pháp tại Thảo Cầm Viên là một trong những điểm nhấn thú vị nhất. Hoạt động này giúp các gia đình không cần đến siêu thị vẫn có thể tiếp cận sản phẩm mới theo cách trực quan và vui tươi.
Mục tiêu chiến dịch: đưa hương vị chuẩn châu Âu đến gần gia đình Việt
Hệ thống hoạt động năm nay đều xoay quanh một mục tiêu rõ ràng: giúp người tiêu dùng Việt trải nghiệm hương vị táo Pháp theo cách chân thật nhất. Không chỉ giới thiệu sản phẩm, chiến dịch còn tập trung vào việc: Mang đến trải nghiệm ăn thử trực tiếp; Giải thích đặc tính từng giống táo và gợi ý món ăn phù hợp; Truyền tải câu chuyện về hành trình trồng trọt và kiểm định chất lượng theo chuẩn châu Âu; Tạo cơ hội để các gia đình khám phá nhiều giống táo mới mà họ chưa từng sử dụng.
Dùng thử miễn phí – ưu điểm khiến gia đình Việt yêu thích
Trong ngành trái cây tươi, trải nghiệm thực tế luôn đóng vai trò quan trọng. Việc ăn thử trực tiếp ngay tại siêu thị giúp người tiêu dùng cảm nhận được sự khác biệt của táo Pháp: độ giòn tự nhiên, vị ngọt thanh hoặc chua nhẹ tùy giống, hương thơm đậm đặc trưng, và độ tươi đến từ quy trình bảo quản theo tiêu chuẩn châu Âu.
Người tiêu dùng Việt Nam ăn thử táo Pháp tại siêu thị (Ảnh: DNCC)
Nhiều gia đình cho biết hoạt động sampling giúp họ: dễ lựa chọn hơn khi đứng trước nhiều thương hiệu trái cây nhập khẩu; hiểu rõ sự khác nhau giữa từng giống táo Pháp; cảm thấy yên tâm hơn về chất lượng khi được thử ngay tại chỗ; sẵn sàng đổi sang giống mới vì đã được hướng dẫn cách sử dụng phù hợp. Nhờ được trải nghiệm thực tế, không ít khách hàng còn tìm thấy giống táo phù hợp khẩu vị hơn so với lựa chọn quen thuộc trước đây.
Chuỗi hoạt động 2025 của INTERFEL cho thấy experiential marketing đang trở thành hướng tiếp cận hiệu quả nhất trong ngành trái cây nhập khẩu tại Việt Nam. Thay vì chỉ nói về chất lượng, chiến dịch tập trung vào trải nghiệm thật cho người tiêu dùng nếm, chạm và tự cảm nhận sự khác biệt. Cách làm này giúp xây dựng niềm tin mạnh mẽ, làm mới trải nghiệm mua sắm tại siêu thị và tạo kết nối dài hạn giữa thương hiệu và người dùng.
Ở góc nhìn rộng hơn, chiến dịch còn phản ánh những nỗ lực dài hạn của hiệp hội trong việc đưa các sản phẩm nông nghiệp châu Âu đến gần hơn với các gia đình Việt Nam, đồng thời khẳng định vai trò của hợp tác quốc tế trong việc thúc đẩy sự phát triển nông nghiệp có trách nhiệm và hướng tới tương lai bền vững.
Quang Vũ