Giải mã Ice Cube - ngôn ngữ xa xỉ thế hệ mới: Tính hình học, sự phi giới tính và cú dịch chuyển từ fashion jewelry sang fine jewelry

Cuộc chơi "tất tay" của những vật phẩm thượng cấp không đồng nghĩa với một cuộc "đốt tiền" tùy tiện, thiếu toan tính. Cuộc chơi ấy có thể bắt đầu bằng những thiết kế lưu trữ, phiên bản giới hạn, hay một cách khác - là bắt đầu với những sản phẩm được coi là "entry".

"Entry" trong thế giới thời trang, đồng hồ và trang sức

"Entry" được hiểu nôm na là "cổng vào". Trong giới thời trang, đồng hồ và trang sức, mỗi ngành hàng đều có một ngưỡng để người chơi bước vào cuộc chơi một cách trọn vẹn. Đó là khoảnh khắc bạn sở hữu một món đồ mà giới mộ điệu xem như dấu hiệu khởi đầu, một "entry celebration" (tạm dịch: "nghi lễ đầu tiên của cuộc chơi xa xỉ") - lời xác nhận rằng bạn đã thành công và xứng đáng bước vào vùng năng lượng của phong cách, gu thẩm mỹ và sự đầu tư nghiêm túc. Mỗi lĩnh vực lại sở hữu những biểu tượng khác nhau: trong thời trang có thể là Puzzle của LOEWE hay Jackie của Gucci; còn trong trang sức, Ice Cube của Chopard nổi lên như biểu tượng entry của giới mộ điệu hiện nay.

Không chỉ là một món đồ, Ice Cube còn trở thành "entry conversation" (tạm dịch: "câu chuyện chào đầu"): khi đeo, nó mở ra câu chuyện về gu, lối sống và cảm nhận tinh tế trước vẻ đẹp đậm tính hình học.

Ice Cube Chopard: biểu tượng entry và câu chuyện đa thế hệ

Ice Cube đại diện cho sự trưởng thành trong việc lựa chọn trang sức. Chopard tạo ra Ice Cube - một dáng hình học gần như "phi giới tính", tinh giản nhưng sắc sảo. Nó mang ngôn ngữ đa thế hệ, rút ngắn khoảng cách giữa người trẻ và những tín đồ trưởng thành, chứng minh tính linh hoạt và khả năng phối hợp với mọi phong cách.

Nếu phương Tây gắn Ice Cube với tinh thần tự do, phóng khoáng qua tay Emrata và Bella Hadid, thì tại châu Á, aespa – Karina, Winter, Giselle và Ningning - đã đưa "chuỗi băng" này đến một tầng nghĩa mới. Mỗi thành viên biến tấu Ice Cube theo phong cách riêng, từ tối giản, sắc lạnh đến cá tính futurism hay mềm mại lãng mạn. Nam thần Trương Lăng Hách cũng dành sự ưu ái cho Ice Cube. Diện mạo điển trai của anh được nâng tầm bởi thiết kế đa diện, cho thấy Ice Cube phi giới tính và hoàn toàn linh hoạt với cá tính khác nhau.

Nguồn cảm hứng chính của Ice Cube nằm ở hình khối lập phương - đơn giản nhưng yêu cầu độ chính xác tuyệt đối. Bộ sưu tập không chạy theo xu hướng, mà nhấn mạnh vẻ đẹp bền vững, phù hợp để đeo hàng ngày, từ công sở đến tiệc tối hay streetwear. Với thiết kế tối giản và đa diện, Ice Cube trở thành món trang sức lý tưởng cho người muốn khởi đầu hành trình trang sức một cách thông minh, không cần những món đồ quá đắt đỏ.

Một sự đầu tư thông minh

Ice Cube sở hữu ba yếu tố cốt lõi khiến đây trở thành vật phẩm lý tưởng cho người bước vào thế giới trang sức cao cấp: Thiết kế hình học mang tính nhận diện mạnh, không cần logo. Dễ phối, dễ đeo, linh hoạt khi kết hợp cùng nhiều phong cách khác nhau. Đây là vật phẩm mang năng lượng trưởng thành, giúp chuyển từ trang sức thời trang (costume/fashion jewelry) lên trang sức cao cấp (fine jewelry) một cách tự nhiên.

Ice Cube của Chopard giống như một lời khẳng định nhẹ nhàng nhưng đầy uy lực: bạn đã chạm vào thế giới của sự tinh tế và gu thưởng lãm chín chắn. Nó là mảnh ghép mở đầu hoàn hảo - thanh lịch, bền vững, và đủ linh hoạt để kể những câu chuyện khác nhau, từ Âu sang Á, từ người trẻ đến nghệ sĩ hàng đầu.

Bên cạnh ba yếu tố nhận diện chủ đạo, Ice Cube còn được xem là cửa ngõ lý tưởng vì ba khía cạnh quan trọng sau:

Thứ nhất, dù mang giá trị tinh thần lớn, Ice Cube vẫn được xem là một lựa chọn hợp lý trong thế giới trang sức cao cấp (fine jewelry), với giá khởi điểm khoảng 32 triệu đồng cho nhẫn và các mức giá cao hơn cho dây chuyền, khuyên tai, vòng tay tùy chất liệu và phiên bản. Mức giá này được đánh giá là dễ tiếp cận bởi Ice Cube sử dụng vàng chuẩn Thuỵ Sĩ, sở hữu thiết kế lập phương độc quyền mang tính sáng tạo cao, có tính ứng dụng linh hoạt từ trang sức thường ngày đến nhẫn cưới, và đặc biệt là khả năng stacking tạo nên những cấu trúc mới mẻ cho người có gu.

Thứ hai, thời trang có phổ giá gần nhau, nhưng trang sức lại nằm trong hệ tầng rộng lớn: từ trang sức thời trang (costume jewelry) đến trang sức cao cấp (fine jewelry) rồi đỉnh sức (high jewelry). Nhiều người dừng lại ở tầng đầu, mà không biết phía trên là cả một hệ sinh thái đòi hỏi hiểu biết sâu về chất liệu, chế tác và thẩm mỹ xa xỉ. Trong thế giới này, Ice Cube là "code" đánh dấu sự chuyển dịch - dễ tiếp cận nhưng đủ tầm để thể hiện sự hiểu biết về xa xỉ phẩm.

Cuối cùng, việc sở hữu Ice Cube không chỉ là mua trang sức, mà còn là khoảnh khắc "entry celebration", một dấu mốc cho thấy bạn đã bước vào cấp độ mới của sự tinh tế. Thiết kế không phô trương nhưng truyền tải rất nhiều về gu, phong cách sống và mức độ am hiểu tường tận về trang sức.

Ice Cube là khoản đầu tư cho hình ảnh cá nhân, là dấu hiệu của tư duy tiêu dùng trưởng thành trong thế giới xa xỉ. Đây chính là bản chất của fine jewelry: không chỉ là vật chất, mà là vị thế và câu chuyện người sở hữu muốn kể.

Diệu Đan