Sau Jennie, tới lượt Lisa bắt tay với Miniso, chính thức ra mắt bộ sưu tập mang dấu ấn cá nhân với mức giá được dự đoán dễ tiếp cận với đông đảo người hâm mộ. Nếu trước đó Jennie từng gây chú ý khi hợp tác cùng thương hiệu bán lẻ này tại Trung Quốc, thì màn kết hợp mới của Lisa lại cho thấy sức hút của các thành viên Blackpink đang được khai thác theo một hướng khá thú vị: đưa hình ảnh của những ngôi sao hàng đầu đến gần hơn với nhóm khách hàng đại chúng.
Jennie từng tạo cơn sốt với Miniso
Còn nhớ vào tháng 3 vừa qua, Jennie đã bắt tay với Miniso để cho ra mắt một bộ sưu tập riêng, mở bán tại thị trường Trung Quốc. Đây được xem là màn hợp tác đáng chú ý, bởi nữ idol vốn là một trong những gương mặt có sức ảnh hưởng lớn nhất trong lĩnh vực thời trang và giải trí. Thậm chí, trước khi thỏa thuận hợp tác được triển khai, đích thân nhà sáng lập kiêm giám đốc của Miniso đã bay sang Hàn Quốc để đàm phán với Jennie và ekip. Chi tiết này phần nào cho thấy thương hiệu đánh giá cao sức hút cũng như giá trị thương mại của nữ idol.
Và kết quả sau đó thực sự khiến nhiều người bất ngờ. Ngay trong ngày đầu tiên, sự kiện đã mang về doanh thu khoảng 2,2 triệu nhân dân tệ. Người hâm mộ còn xếp hàng dài để được tận mắt mua các sản phẩm trong bộ sưu tập. Có những người phải chờ tới 6 tiếng đồng hồ, bất chấp điều kiện thời tiết không thuận lợi.
Lisa tiếp tục bước vào cuộc chơi
Sau thành công của Jennie, Lisa mới đây cũng chính thức hợp tác với Miniso. Bộ sưu tập lần này bao gồm khá nhiều sản phẩm, trải dài từ đồ lưu niệm tới thời trang và phụ kiện. Trong đó có thể kể tới hộp mù, áo thun, túi xách, ví tiền, mũ đội đầu, khăn choàng hay vòng cổ. Cách lựa chọn sản phẩm khá đa dạng, giúp người hâm mộ có nhiều mức giá để lựa chọn thay vì chỉ tập trung vào một vài món đồ có giá trị cao. Đặc biệt, những sản phẩm mang hình ảnh hoặc dấu ấn gắn với Lisa có thể đáp ứng nhu cầu sưu tầm của fan, trong khi các món đồ như áo thun, túi xách, khăn hay mũ lại có tính ứng dụng cao hơn trong đời sống hàng ngày.
Một điểm đáng chú ý trong màn hợp tác lần này là phạm vi triển khai. Nếu bộ sưu tập Jennie trước đó tập trung mở bán tại Trung Quốc, sản phẩm hợp tác cùng Lisa lần này được Miniso đưa tới nhiều thị trường khác nhau. Theo thông tin được công bố, thương hiệu sẽ lần lượt mở chuỗi cửa hàng pop-up tại Thái Lan, Nhật Bản, Trung Quốc, Indonesia, Mỹ và Mexico. Việc lựa chọn nhiều quốc gia cho các hoạt động pop-up cho thấy Miniso không chỉ muốn tận dụng sức hút của Lisa tại một thị trường cụ thể, mà còn hướng tới cộng đồng người hâm mộ quốc tế của nữ idol.
Đây cũng là lợi thế rất lớn của Lisa. Cô sở hữu lượng fan đông đảo tại nhiều quốc gia châu Á, đồng thời có sức nhận diện mạnh ở thị trường quốc tế. Vì vậy, một sản phẩm dù có mức giá bình dân vẫn có khả năng tạo hiệu ứng lớn nếu được gắn với hình ảnh của cô.
Khi idol hàng đầu đến gần hơn với fan
Điều thú vị của những màn hợp tác như Lisa x Miniso nằm ở việc khoảng cách giữa ngôi sao và người hâm mộ được thu hẹp đáng kể. Không phải ai cũng có khả năng sở hữu những món đồ thời trang xa xỉ mà Lisa thường sử dụng, nhưng một chiếc áo, chiếc túi, khăn choàng hay món phụ kiện mang dấu ấn của cô lại là câu chuyện hoàn toàn khác. Đây cũng là lý do những bộ sưu tập dạng này thường có sức hút riêng. Người mua không chỉ tìm kiếm công năng của sản phẩm mà còn muốn sở hữu một món đồ có liên quan tới thần tượng. Với mức giá dễ tiếp cận hơn nhiều so với các sản phẩm thời trang cao cấp, fan có thể thoải mái lựa chọn một hoặc nhiều món đồ để sử dụng hoặc sưu tầm.
Miniso đang ngày càng "chơi lớn" với idol
Từ góc độ thương hiệu, việc hợp tác với những ngôi sao hàng đầu như Jennie và Lisa cũng là một chiến lược marketing khá thông minh. Miniso vốn đã có lợi thế về mạng lưới cửa hàng rộng và khả năng đưa sản phẩm tới đông đảo người tiêu dùng. Khi kết hợp với sức ảnh hưởng của idol, thương hiệu có thể nhanh chóng tạo ra lượng lớn nội dung trên mạng xã hội.
Đặc biệt, những sản phẩm có giá bình dân rất dễ tạo hiệu ứng lan truyền. Người hâm mộ có thể chia sẻ hình ảnh mua hàng, unbox hộp mù, khoe phụ kiện hoặc diện áo thun trong đời thường. Từ đó, bộ sưu tập tiếp tục được quảng bá tự nhiên thông qua chính cộng đồng khách hàng. Nếu màn hợp tác với Jennie từng chứng minh sức hút của mô hình này tại Trung Quốc, thì Lisa lại có cơ hội đưa chiến lược đó ra phạm vi quốc tế.
Lisa tiếp tục chứng minh sức hút thương mại
Từ thời trang cao cấp cho tới những sản phẩm có giá bình dân, Lisa dường như vẫn có khả năng tạo ra sức hút riêng. Đây cũng là điều khiến các thương hiệu liên tục muốn hợp tác với nữ idol. Điểm đáng chú ý là lần này, người hâm mộ không cần phải chờ đợi một bộ sưu tập thời trang xa xỉ hay món đồ có mức giá quá cao. Từ chiếc áo thun, túi xách cho tới chiếc khăn hay món phụ kiện nhỏ, đều có thể trở thành một phần trong tủ đồ của fan. Sau Jennie, Lisa chính thức gia nhập "đường đua" hợp tác cùng Miniso. Và với việc bộ sưu tập được mở rộng tới nhiều thị trường trên thế giới, đây có thể sẽ tiếp tục là một màn bắt tay vừa giúp Miniso tăng sức hút, vừa cho thấy khả năng phủ sóng toàn cầu của Lisa.
Thùy Chi