Nếu trước đây trà sữa chỉ gắn với những buổi hẹn hò, giờ nghỉ giải lao hay thú vui thưởng thức đồ uống ngọt ngào, thì tại Trung Quốc, thức uống quen thuộc này đang được nâng tầm thành nguồn cảm hứng cho thế giới hương thơm. Chẳng hẹn mà gặp, hàng loạt thương hiệu trà sữa, trà và cà phê đã bắt tay với các nhãn hàng nước hoa, đưa những mùi hương gợi nhớ đến trà nhài, ô long, hoa quả và các loại trà sữa vào sản phẩm tạo hương.
Từ nước hoa dùng trên cơ thể đến nhang thơm, thiệp thơm hay sản phẩm tạo hương không gian, tất cả đang góp phần biến một thức uống đời thường thành trải nghiệm phong cách sống mới lạ, được hội yêu làm đẹp và sành điệu đặc biệt quan tâm.
Khi hương trà sữa bước ra khỏi chiếc cốc quen thuộc
Điểm thú vị của xu hướng này nằm ở cách các thương hiệu chuyển hóa mùi hương vốn gắn với đồ uống thành những sản phẩm có thể sử dụng trong đời sống hằng ngày. Thay vì chỉ thưởng thức một ly trà sữa, người dùng giờ đây có thể tìm thấy cảm hứng từ thức uống yêu thích trong một chai nước hoa, que nhang hay tấm thiệp lưu hương. Một trong những màn kết hợp được chú ý là giữa HEYTEA và thương hiệu nước hoa cao cấp Le Goût de Peau. Lấy cảm hứng từ thức uống King Jasmine Guava nổi tiếng, hai bên giới thiệu bộ sưu tập gồm nước hoa, nhang thơm và thiệp thơm. Mùi trà nhài kết hợp cùng hương ổi mang đến cảm giác vừa tươi mát, ngọt ngào vừa có nét thanh thoát. Đáng chú ý, bộ sản phẩm được chia sẻ là đã nhanh chóng bán hết trong ngày đầu mở bán, cho thấy sức hút của những món đồ lấy cảm hứng từ văn hóa đồ uống.
Không chỉ có trà sữa, các thương hiệu cà phê cũng nhanh chóng nhập cuộc bằng những màn kết hợp với ngành công nghiệp nước hoa. MANNER từng hợp tác cùng Jo Malone London trong một chiến dịch mùa đông, mang đến mẫu thử nước hoa Gingerbread phiên bản giới hạn cùng quà tặng theo chương trình. Dù không phải một dòng nước hoa trà sữa được phát triển riêng, màn kết hợp này vẫn cho thấy sức hấp dẫn của việc đưa trải nghiệm hương thơm vào văn hóa thưởng thức đồ uống.
Bên cạnh đó, những cái tên như CHAGEE hay Molly Tea cũng góp phần mở rộng xu hướng khi đưa cảm hứng từ trà, hoa và trái cây vào các sản phẩm tạo hương. Một số màn hợp tác tập trung vào mùi trà phương Đông, số khác lại khai thác cảm giác tươi mát của hoa quả hoặc nét lãng mạn của khu vườn. Nhờ vậy, thế giới hương thơm lấy cảm hứng từ đồ uống không chỉ gói gọn trong mùi trà sữa béo ngọt mà còn có nhiều biến tấu đa dạng.
Hương thơm ngọt ngào nhưng không đơn điệu
Nếu hình dung nước hoa trà sữa chỉ có mùi ngọt đậm của sữa và đường, chị em có thể sẽ bất ngờ trước sự phong phú của những sáng tạo này. Các nhà sản xuất có thể kết hợp nhiều nốt hương khác nhau để tái hiện cảm giác của một thức uống: trà nhài thanh nhẹ, ô long ấm áp, hoa cam dịu dàng hay trái cây mọng nước. Khi được phối hợp khéo léo, chúng tạo nên mùi hương vừa có nét ngọt ngào, gần gũi vừa giữ được sự tinh tế, không nhất thiết mang cảm giác quá nồng hoặc giống hệt một ly trà sữa.
Trong đó, hương trà nhài thường gợi cảm giác nhẹ nhàng, trong trẻo; ô long lại có chiều sâu và sắc thái ấm áp hơn. Những nốt hương hoa quả như ổi, đào hay các loại trái cây nhiệt đới giúp tổng thể thêm tươi tắn, trẻ trung. Sự kết hợp giữa trà và hoa cũng phù hợp với những người yêu thích mùi hương thanh lịch, có chút ngọt nhưng không quá thiên về phong cách gourmand. Đây cũng là lý do những sản phẩm này có thể thu hút cả những người vốn không thường xuyên sử dụng nước hoa. Mùi hương gắn với thức uống quen thuộc tạo cảm giác dễ hình dung, khơi gợi ký ức và mang đến trải nghiệm gần gũi hơn so với những dòng nước hoa có cấu trúc mùi phức tạp.
Thiết kế bắt mắt góp phần tạo nên cơn sốt
Bên cạnh mùi hương, hình thức sản phẩm cũng là yếu tố quan trọng giúp xu hướng này lan truyền trên mạng xã hội. Những chai nước hoa được thiết kế chỉn chu, hộp đựng mang dấu ấn thương hiệu đồ uống hay các món quà nhỏ như thiệp thơm, nhang thơm đều có khả năng tạo sức hút riêng. Chúng không chỉ phục vụ nhu cầu tạo hương mà còn có thể trở thành món đồ sưu tầm, quà tặng hoặc phụ kiện trang trí không gian sống. Việc kết hợp giữa thương hiệu đồ uống quen thuộc và nhãn hàng nước hoa cũng tạo ra hiệu ứng cộng hưởng. Một bên sở hữu lượng khách hàng yêu thích trà sữa, trà hoặc cà phê; bên còn lại mang đến kinh nghiệm phát triển mùi hương và hình ảnh cao cấp. Khi hai thế giới gặp nhau, sản phẩm dễ dàng khơi gợi sự tò mò, đặc biệt với nhóm khách hàng trẻ thích trải nghiệm những điều mới mẻ.
Sức nóng của các màn hợp tác còn thể hiện qua tốc độ tiêu thụ của một số bộ sưu tập được giới thiệu. Những sản phẩm nhanh chóng hết hàng sau khi mở bán càng khiến cộng đồng mạng quan tâm và muốn tìm hiểu. Tuy nhiên, không phải tất cả đều là nước hoa dùng trực tiếp trên da; có sản phẩm được thiết kế để tạo hương cho không gian hoặc đơn thuần là quà tặng đi kèm chiến dịch quảng bá. Có thể thấy, nước hoa trà sữa không chỉ là một trào lưu nhất thời về mùi hương mà còn phản ánh cách các thương hiệu biến trải nghiệm tiêu dùng quen thuộc thành sản phẩm phong cách sống. Từ một ly trà nhài, ô long hay trà trái cây, cảm hứng có thể được chuyển hóa thành hương thơm cá nhân và không gian sống. Với những chị em yêu thích mùi hương ngọt nhẹ, thanh thoát và thích khám phá các sản phẩm độc đáo, đây chắc chắn là xu hướng đáng để mắt trong thời gian tới.
Thùy Chi