Trong nhiều năm, OWEN là một trong những thương hiệu quen thuộc với nam giới công sở Việt. Nhắc đến OWEN, nhiều người nghĩ tới những chiếc áo sơ mi chỉn chu, quần âu đứng dáng, polo lịch sự hay các lựa chọn trang phục an toàn cho môi trường làm việc. Đó là hình ảnh đã giúp thương hiệu tạo dựng vị trí riêng trong tủ đồ của nhiều thế hệ đàn ông Việt: Đủ lịch sự để đi làm, đủ tin cậy để gặp gỡ đối tác, đủ quen thuộc để được lựa chọn mỗi sáng trước khi bước ra khỏi nhà.
Nhưng thời trang công sở của nam giới đang thay đổi.
Một ngày làm việc của người đàn ông hiện đại không còn chỉ gói gọn trong văn phòng. Họ có thể bắt đầu buổi sáng bằng một cuộc họp nội bộ, sau đó di chuyển đến gặp đối tác, tranh thủ xử lý công việc trên đường ra sân bay, tham gia một chuyến công tác ngắn ngày, rồi kết thúc ngày bằng một cuộc hẹn hoặc một khoảng nghỉ sau giờ làm. Ranh giới giữa công việc, di chuyển và đời sống cá nhân trở nên linh hoạt hơn. Điều đó kéo theo một yêu cầu mới với trang phục: Vẫn phải chỉn chu, nhưng không được gò bó; vẫn phải lịch sự, nhưng cần thoải mái; vẫn phải phù hợp công việc, nhưng đủ linh hoạt cho nhiều bối cảnh khác nhau.
Bộ sưu tập Thu Đông 2026 "Business Travel", kết hợp cùng nhân vật truyền cảm hứng Khoai Lang Thang, ra đời trong bối cảnh đó. Đây không chỉ là một bộ sưu tập theo mùa. Business Travel là cách OWEN kể về một tinh thần mới: người đàn ông công sở hôm nay luôn trong trạng thái dịch chuyển, và trang phục cần đồng hành cùng họ trên từng hành trình ấy.
Nếu hình ảnh công sở trước đây thường được gắn với bàn làm việc, phòng họp và những chuẩn mực trang phục cố định, thì "Business Travel" mở ra một hình dung rộng hơn. Đó là người đàn ông bước ra khỏi văn phòng, di chuyển giữa các cuộc gặp, chuyến công tác, điểm đến mới và những trải nghiệm đời sống thực tế.
Với Bộ sưu tập Thu Đông 2026, OWEN lấy cảm hứng từ nhịp sống của người đàn ông hiện đại: Bận rộn, chủ động, thường xuyên dịch chuyển nhưng vẫn quan tâm đến hình ảnh cá nhân. Họ không chỉ cần một bộ đồ để ngồi văn phòng trong 8 tiếng. Họ cần những trang phục có thể theo họ qua nhiều điểm chạm trong ngày: đi làm, gặp khách hàng, thuyết trình, lên máy bay, tham dự một sự kiện, ăn tối cùng đối tác hoặc đơn giản là tận hưởng vài giờ tự do trong chuyến đi.
"Business Travel - Sẵn sàng cho mọi dịch chuyển" không chỉ là thông điệp của một bộ sưu tập. Đó còn là cách OWEN tiếp cận nhu cầu mới của người mặc. Thay vì nhìn thời trang công sở như một khuôn mẫu cố định, thương hiệu đặt câu hỏi: Người đàn ông hiện đại cần gì khi một ngày làm việc của họ không còn đứng yên?
Câu trả lời không nằm ở việc phá bỏ hoàn toàn sự chỉn chu. Ngược lại, OWEN vẫn giữ tinh thần lịch sự, gọn gàng, nam tính - những giá trị đã trở thành di sản của thương hiệu. Nhưng trên nền tảng đó, Business Travel bổ sung thêm sự linh hoạt: Trang phục nhẹ hơn, thoải mái hơn, dễ phối hơn, phù hợp nhiều hoàn cảnh hơn và giảm bớt cảm giác áp lực khi người mặc phải chuẩn bị cho một lịch trình dày đặc.
Với doanh nhân, cán bộ quản lý, nhân viên văn phòng, những người thường xuyên gặp gỡ đối tác, di chuyển, công tác và quan tâm đến hình ảnh cá nhân đây là nhu cầu rất thực tế. Họ cần xuất hiện chỉn chu, nhưng không muốn bị "đóng khung" trong những bộ đồ cứng nhắc. Họ cần trang phục đủ chuyên nghiệp cho công việc, nhưng cũng đủ dễ chịu để mặc suốt cả ngày. Business Travel chính là cách OWEN đưa tinh thần công sở đi xa hơn khỏi định nghĩa truyền thống.
Trong Bộ sưu tập lần này, sự xuất hiện của Khoai Lang Thang là một điểm nhấn đáng chú ý. Khoai Lang Thang vốn được biết đến như một người kể chuyện bằng những chuyến đi. Hình ảnh của anh gắn với trải nghiệm, khám phá, lối sống gần gũi và những hành trình nhiều cảm xúc. Chính vì vậy, khi xuất hiện cùng OWEN trong Bộ sưu tập Business Travel, Khoai Lang Thang không chỉ "mặc" bộ sưu tập.
Đây cũng là cách OWEN làm mới câu chuyện thương hiệu. Thay vì chỉ nói về sản phẩm bằng các đặc tính quen thuộc, thương hiệu đặt sản phẩm vào đời sống thật của người mặc. Một chiếc áo không chỉ đẹp trên móc treo. Một chiếc quần không chỉ cần đúng phom trong cửa hàng. Trang phục cần được thử thách trong những bối cảnh thật: Khi người mặc di chuyển, làm việc, gặp gỡ, khám phá, nghỉ ngơi và trở lại với guồng quay công việc.
Với Khoai Lang Thang, câu chuyện Business Travel có thêm một lớp cảm xúc travel & lifestyle. Người xem không chỉ nhìn thấy trang phục công sở, mà còn thấy một phong cách sống: Chủ động lên đường, tự tin bước vào những cuộc gặp mới, nhưng vẫn giữ sự thoải mái và tự nhiên của chính mình.
Lựa chọn Khoai Lang Thang để đồng hành trong Bộ sưu tập chủ đạo năm 2026, từ một local brand quen thuộc của dân công sở, OWEN đang đưa hình ảnh của mình đến gần hơn với nhịp sống mới: năng động hơn, nhiều trải nghiệm hơn, hiện đại hơn và kết nối tốt hơn với cả nhóm khách hàng trẻ yêu travel/lifestyle.
Nếu trước đây, thời trang công sở thường được hiểu là phục vụ cho "nơi làm việc", thì Business Travel cho thấy một cách hiểu khác: thời trang công sở có thể phục vụ cho cả "hành trình làm việc". Đó là hành trình từ văn phòng đến sân bay, từ cuộc họp đến chuyến đi, từ những chuẩn mực chuyên nghiệp đến những khoảnh khắc cá nhân sau giờ làm.
Với Business Travel, điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở cảm hứng dịch chuyển, mà còn ở cách OWEN đưa các cải tiến về chất liệu và công nghệ sản phẩm vào thời trang công sở nam. Thay vì chỉ dừng lại ở kiểu dáng hay màu sắc, Bộ sưu tập được phát triển từ những tình huống rất cụ thể của người mặc: di chuyển nhiều giờ, gặp gỡ đối tác, thay đổi liên tục giữa các bối cảnh trong ngày nhưng vẫn cần giữ diện mạo chỉn chu.
Đây cũng là bài toán thực tế của nhiều nam giới công sở hiện nay. Một chiếc áo có thể đẹp khi mới mặc, nhưng sau vài giờ di chuyển rất dễ nhăn, bí hoặc mất phom. Một bộ trang phục có thể lịch sự trong phòng họp, nhưng lại trở nên gò bó khi người mặc phải đi lại nhiều, ngồi xe, lên máy bay hoặc tham gia các hoạt động sau giờ làm. Với Business Travel, OWEN tìm cách xử lý những điểm "khó chịu" ấy bằng các lựa chọn sản phẩm nhẹ hơn, thoáng hơn, co giãn tốt hơn và giữ dáng ổn định hơn.
Sản phẩm Paper là một trong những điểm nhấn của Bộ sưu tập. Với chất liệu siêu nhẹ, bề mặt vải mịn sang, khả năng thoáng khí 3 chiều và giữ form vượt trội, Paper đại diện cho cách OWEN đưa "tính năng thông minh" vào thời trang công sở. Đó không chỉ là chuyện mặc đẹp, mà là mặc sao cho người đàn ông cảm thấy nhẹ nhõm, thuận tiện và chủ động hơn trong mỗi lịch trình.
Bên cạnh đó, dòng sơ mi cao cấp, chất liệu từ Nhật Bản đạt chuẩn chứng nhận chống nhăn cấp độ 5 cùng khả năng co giãn 360 độ và tính năng kháng khuẩn, khử mùi vượt trội. Sản phẩm giống như một lớp trang phục linh hoạt hỗ trợ mọi chuyển động của phái mạnh trong đa dạng bối cảnh dịch chuyển.
Bộ sưu tập Business Travel đáp ứng trọn vẹn hai nhu cầu phong cách song hành của phái mạnh đô thị. Bên cạnh những thiết kế mang tính chuẩn mực, chỉn chu như Comple Knit, áo gile dệt kim hay sơ mi đứng dáng sắc nét phù hợp cho các không gian ngoại giao, OWEN còn mang đến nhịp đập trẻ trung, năng động.
Những thiết kế áo Polo, quần Khaki co giãn linh hoạt cùng áo khoác gấp gọn (Packable), hay các thiết kế Flex shirt, Flex pants… đều là items không thể bỏ qua của dân công sở. Sự kết hợp đa năng này giúp người mặc dễ dàng biến chuyển diện mạo từ môi trường làm việc sang các hoạt động di chuyển hay gặp gỡ hàng ngày một cách thoải mái và tự tin.
Business Travel không chỉ là một Bộ sưu tập Thu Đông. Đây còn là cú "highkick" cho chương mới của thương hiệu.
Sau 18 năm, OWEN đã có một nền tảng quen thuộc trong tâm trí người tiêu dùng: Thời trang nam công sở, chỉn chu, đáng tin cậy. Nhưng thương hiệu không dừng lại ở đó. Trong giai đoạn mới, OWEN đang xây dựng một hình ảnh mới mẻ hơn: Hiện đại hơn trong thiết kế, linh hoạt hơn trong cách ứng dụng, thực tế hơn với nhu cầu người mặc và gần hơn với nhịp sống dịch chuyển của nam giới hôm nay.
Đó là lý do Business Travel có ý nghĩa như một tuyên ngôn cho "cú lột xác" của OWEN. Thương hiệu không chỉ muốn bán một bộ sưu tập theo mùa, mà muốn cho thấy cách một nhãn hàng thấu hiểu về người đàn ông hiện đại: Một người có mục tiêu, có lịch trình, có gu thẩm mỹ, quan tâm tới sự thoải mái, nhưng vẫn cần giữ sự chỉn chu trong những khoảnh khắc quan trọng.
Sự kết hợp với Khoai Lang Thang cũng nằm trong tinh thần đó. Điều này giúp OWEN kể câu chuyện thương hiệu bằng một ngôn ngữ gần gũi, tự nhiên và giàu cảm hứng hơn. Khi một local brand "ruột" của dân công sở bước vào câu chuyện travel & lifestyle, hình ảnh công sở không còn khô cứng. Nó trở nên đời hơn, mở hơn và dễ kết nối hơn với cộng đồng người tiêu dùng.
Song song với trải nghiệm tại sự kiện, khách hàng có thể khám phá Bộ sưu tập Business Travel tại website owen.vn, các kênh mua sắm online chính thức và hệ thống cửa hàng OWEN trên toàn quốc. Từ không gian trình diễn, nền tảng số đến cửa hàng vật lý, OWEN muốn đưa tinh thần Business Travel đến gần hơn với người tiêu dùng theo cách liền mạch: dễ tiếp cận, dễ trải nghiệm và sẵn sàng đồng hành trong mọi dịch chuyển.
Nhìn rộng hơn, Business Travel không chỉ là một Bộ sưu tập theo mùa, mà là minh chứng mạnh mẽ cho thấy OWEN đang chủ động làm mới mình một cách toàn diện: Từ cải tiến sản phẩm, ngôn ngữ truyền thông đến trải nghiệm thương hiệu gắn với nhịp sống thực tế của người tiêu dùng. Trong bức tranh thời trang nam Việt Nam, đây là cách một thương hiệu nội địa lâu năm khẳng định vị thế mới: Không chỉ dựa trên lợi thế quen thuộc của "thời trang công sở", mà mở rộng định nghĩa ấy bằng tư duy hiện đại, linh hoạt và có tính ứng dụng cao hơn.
Nếu những bước đi này được duy trì nhất quán, OWEN có thể trở thành một trong những thương hiệu tiên phong tạo đà cho quá trình nâng tầm của thời trang nam Việt: Rõ nét hơn trong chiến lược sản phẩm, gần gũi hơn trong cách kể chuyện, và bản lĩnh hơn trong sứ mệnh đồng hành cùng thế hệ người tiêu dùng mới.
Ánh Dương