Khi giá cả ngày càng đắt đỏ, sở hữu một món đồ không còn là lựa chọn duy nhất của người tiêu dùng trẻ Trung Quốc. Thay vì bỏ ra khoản tiền lớn để mua những thứ chỉ dùng vài lần, nhiều người chuyển sang thuê khi cần, từ máy ảnh, túi hiệu, thiết bị công nghệ cho đến cả tài khoản AI.
Ye Meng (23 tuổi) là một trong số đó. Là người thường xuyên di chuyển khắp Trung Quốc để xem các buổi hòa nhạc, máy ảnh là thứ gần như không bao giờ thiếu trong vali của cô gái này, nhưng cũng chưa bao giờ là thứ cô chi tiền để mua. Mỗi lần đi xem concert hay đi du lịch, Ye Meng thường thuê máy ảnh và ống kính tele phù hợp với nhu cầu. Một bộ máy ảnh cao cấp cùng ống kính tiêu cự dài có thể dễ dàng tiêu tốn hàng chục nghìn NDT (hàng chục triệu đồng), trong khi cô chỉ sử dụng chúng vài lần mỗi năm.
Trong một chuyến đi xem concert gần đây, Ye Meng chỉ mất 300 NDT (khoảng 1 triệu đồng) để thuê một chiếc máy ảnh dùng trong 2 ngày.
“Tự mua mọi thứ mình cần thì quá tốn tiền, nên tôi chọn cách thuê đồ dùng mỗi khi có nhu cầu” - Ye Meng chia sẻ.
Ảnh minh họa Pinterest
Lựa chọn của cô gái 23 tuổi cho thấy một thay đổi đáng chú ý trong cách người tiêu dùng Trung Quốc mua sắm. Với nhiều người trẻ, đặc biệt là thế hệ dưới 30 tuổi, câu hỏi không còn đơn giản là “có mua được hay không” mà là “có nhất thiết phải sở hữu hay không”.
Từ máy ảnh, quần áo và túi xách hàng hiệu cho đến đồ chơi, thiết bị văn phòng, máy chơi game, drone, dụng cụ cắm trại hay thậm chí robot, ngày càng nhiều sản phẩm được đưa vào thị trường cho thuê.
Xu hướng tiêu dùng mới
Li Lu - Giám đốc nghiên cứu quản trị xã hội thuộc Viện Phát triển Xã hội của Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia Trung Quốc, nhận định dịch vụ cho thuê đang ngày càng trở thành một lựa chọn kinh tế hợp lý đối với người tiêu dùng muốn tối ưu giá trị sử dụng và hạn chế lãng phí.
Theo Li Lu, phạm vi của nền kinh tế cho thuê đã nhanh chóng vượt ra ngoài những lĩnh vực truyền thống như nhà ở hay ô tô. Khi nhu cầu tiêu dùng thay đổi, người dùng có thể thuê những món đồ có giá trị cao nhưng tần suất sử dụng thấp thay vì phải bỏ ra một khoản tiền lớn để sở hữu.
Đáng chú ý, xu hướng này đang mở rộng sang cả lĩnh vực công nghệ và AI. Khi các ứng dụng AI ngày càng phổ biến, nhu cầu thuê GPU và tài khoản AI liên tục tăng lên. Thay vì đầu tư một hệ thống máy tính đắt đỏ chỉ để phục vụ một số dự án nhất định, họ có thể trả tiền để sử dụng trong khoảng thời gian cần thiết.
Không chỉ đồ công nghệ, robot cũng bắt đầu xuất hiện trong danh sách những sản phẩm được người tiêu dùng thuê thay vì mua.
Ảnh minh họa Pinterest
Nền tảng cho thuê robot Botshare cho biết trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán năm nay, nền tảng này nhận được hơn 1.000 đơn hàng, tăng gần 70% so với cùng kỳ trước đó. Li Yiyan - Giám đốc điều hành Botshare, cho biết nhu cầu thuê robot tăng mạnh trong thời gian nghỉ lễ, cho thấy người tiêu dùng ngày càng sẵn sàng tiếp cận những công nghệ mới thông qua hình thức thuê.
Sau những câu chuyện của Ye Meng và hàng nghìn khách hàng Botshare, các số liệu thị trường cũng cho thấy đây không còn là một xu hướng tiêu dùng nhỏ lẻ.
Theo dữ liệu được Cơ quan Quản lý Nhà nước phối hợp với Ant Group công bố, quy mô giao dịch của nền kinh tế cho thuê tại Trung Quốc đã vượt 4.200 tỷ NDT (khoảng 15,5 triệu tỷ đồng) trong năm 2025, tăng 32% so với một năm trước đó.
Trong cùng năm, thị trường ghi nhận hơn 750 triệu lượt giao dịch cho thuê. Các nền tảng kỹ thuật số đóng góp khoảng 65% tổng hoạt động của thị trường, cho thấy việc thuê đồ đang ngày càng trở nên thuận tiện khi người dùng có thể tìm kiếm, đặt thuê, thanh toán và nhận sản phẩm trực tiếp trên các nền tảng trực tuyến.
Đặc biệt, người trẻ đang là lực lượng chính thúc đẩy thị trường này. Dữ liệu từ một nền tảng cho thuê cho thấy nhóm người dưới 30 tuổi hiện chiếm hơn 60% số người dùng. Trong nhóm này, Gen Z cũng đang hình thành một kiểu tiêu dùng đáng chú ý: “thuê trước, mua sau”. Dữ liệu từ các nền tảng cho thuê trực tuyến cho thấy máy ảnh kỹ thuật số nhỏ gọn đang được khách du lịch Gen Z đặc biệt ưa chuộng.
Nhiều người ban đầu thuê sản phẩm để trải nghiệm. Nếu cảm thấy phù hợp và sử dụng thường xuyên, họ mới cân nhắc mua. Nhờ vậy, việc thuê không nhất thiết thay thế hoàn toàn hành vi mua sắm mà có thể trở thành một bước thử trước khi quyết định sở hữu.
Xu hướng này cũng tạo ra một hệ sinh thái kinh doanh rộng hơn thay vì chỉ xoay quanh việc cho thuê. Khi số lượng sản phẩm lưu thông trên thị trường tăng lên, nhu cầu đối với dịch vụ vận chuyển, bảo dưỡng, tân trang, định giá và bán lại cũng tăng theo.
Theo Li Lu, các nền tảng cho thuê đang góp phần hình thành những hệ sinh thái kết hợp giữa sản phẩm, dịch vụ và dữ liệu. Không chỉ thiết bị vật lý, doanh nghiệp ngày càng có thể cho thuê cả công cụ kỹ thuật số, nền tảng phần mềm và công nghệ AI.
Với người trẻ, khi một chiếc túi hiệu, máy ảnh hay tài khoản công nghệ chỉ được sử dụng vài lần, việc bỏ ra một khoản tiền lớn để sở hữu có thể không còn là lựa chọn hấp dẫn. Trong bối cảnh tiền bạc khó kiếm hơn và người tiêu dùng ngày càng cân nhắc hiệu quả sử dụng, “được dùng khi cần” đang dần trở thành một cách tiêu tiền thực tế hơn “phải sở hữu bằng mọi giá”.
(Nguồn: China Daily)
Ngọc Linh