Chỉ có 3 nhà sản xuất xe ô tô xuất hiện trong nghiên cứu các thương hiệu giá trị nhất mang tên “2020 BrandZ Top 100 Most Valuable Brands” của Kantar. Trong đó, Toyota, xếp hạng thứ 48 tổng thể, vẫn là thương hiệu xe ô tô giá trị nhất thế giới mặc dù đã mất khoảng 3% giá trị so sánh với năm 2019.
Mercedes-benz là thương hiệu xe giá trị thứ hai trong ngành công nghiệp ô tô dựa theo nghiên cứu này, xếp hạng thứ 56 tổng thể, theo sau đó là BMW ở vị trí thứ 61. Ford và Honda đã biến mất khỏi danh sách top 100 sau khi mất 10% và 15% giá trị so sánh với năm 2019.
Top 50 của danh sách "2020 BrandZ Top 100 Most Valuable Brands"
“Kể từ năm 2008, phân khúc xe ô tô đã liên tục giảm giá trị và chưa thể phục hồi,” Giám đốc Chiến lược Global BrandZ, Graham Staplehurst, nói với Automotive News. “Nó rất khác biệt so với những phân khúc còn lại. Ví dụ, phân khúc hàng xa xỉ đã từng sụt giảm nhưng rồi quay trở lại.”
Nhìn vào tất cả 10 thương hiệu ô tô được đề cập trong nghiên cứu, Tesla là cái tên duy nhất với giá trị tăng trưởng 22% lên 11,35 tỷ USD. Tuy nhiên, điều đó là chưa đủ để nhà sản xuất xe điện gốc California bước vào danh sách top 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu. Các chuyên gia của Kantar tin rằng các công ty tập trung chủ yếu lên công nghệ điện sẽ có khả năng phục hồi nhanh hơn cao nhất.
Toyota tiếp tục là thương hiệu xe ô tô giá trị nhất thế giới
“Các thương hiệu mà đang tiếp tục đầu tư vào nhiều xe điện hơn sẽ tiếp tục tăng trưởng trong tương lai”, trưởng nhóm nghiên cứu ô tô toàn cầu của Kantar, Guillaume Saint nói với Automotive News. “Các công ty mà đang giảm giá trị nhiều nhất là những công ty ngại ngùng thể hiện tầm nhìn tương lai của họ nhất về phương diện di chuyển.”
Trong danh sách top 10 tính riêng thương hiệu xe ô tô, Nissan đã giảm giá trị nhiều nhất, sụt giảm 18% xuống còn 8,66 tỷ USD, theo sau đó là Honda, Audi và BMW với tỉ lệ giảm lần lượt 15%,14% và 12%.
Bên ngoài phân khúc ô tô, thương hiệu đạt giá trị cao nhất năm 2020 là Amazon, bảo toàn vị trí từ năm 2019 sau khi tăng trưởng giá trị 32% lên 415,8 tỷ USD. Apple xếp vị trí thứ 2, sau đó là Microst lấy vị trí thứ 3 từ Google.
Duy Thành