Từ khoảng 60 thị trường xuất khẩu đến 1–2 điểm đến trọng tâm
Tại sự kiện Community Day quý III/, ông Trương Công Thắng, Tổng Giám đốc Masan Consumer (HOSE: MCH), cho biết doanh nghiệp hiện xuất khẩu sản phẩm tới khoảng 60 quốc gia trên thế giới. Hoạt động này không chỉ mang lại doanh thu mà còn giúp MCH kiểm nghiệm chất lượng sản phẩm, đánh giá mức độ phù hợp với người tiêu dùng và tìm hiểu vị thế cạnh tranh tại từng thị trường.
Kết quả gần đây cho thấy mảng kinh doanh quốc tế đang tiếp tục đóng góp vào tăng trưởng của MCH. Trong 9 tháng đầu năm 2026, doanh thu từ thị trường nước ngoài đạt 1.235 tỷ đồng, tăng 15% so với cùng kỳ. Riêng quý III/2026, doanh thu này đạt 397 tỷ đồng, tăng 10,6%.
Sau giai đoạn thăm dò, Masan Consumer đang chuẩn bị tập trung nguồn lực vào một số thị trường có tiềm năng lớn hơn. Doanh nghiệp dự kiến lựa chọn 1–2 điểm đến vào khoảng tháng 11–12/2026 để từng bước nhân rộng mô hình kinh doanh đã thành công tại Việt Nam ra thị trường ngoại.
Các thị trường MCH đang cân nhắc gồm Campuchia, Lào và phía Nam Trung Quốc nhờ lợi thế địa lý, sự tương đồng về văn hóa và khẩu vị. Doanh nghiệp cũng nghiên cứu những thị trường lớn như Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc, nơi đem lại tiềm năng tiêu dùng và cơ hội phát triển thương hiệu cao.
Theo định hướng của doanh nghiệp, việc lựa chọn thị trường không chỉ dựa trên quy mô dân số hay tiềm năng tiêu thụ. Masan Consumer còn đánh giá khả năng phát triển thương hiệu, mức độ phù hợp của sản phẩm, hệ thống phân phối và hiệu quả tài chính để bảo đảm tăng trưởng doanh thu đi cùng lợi nhuận.
Nền tảng từ thị trường nội địa
Để phát triển tại những thị trường mới, Masan Consumer sẽ vận dụng các năng lực đã xây dựng tại Việt Nam, gồm phát triển thương hiệu, nghiên cứu sản phẩm, tổ chức phân phối và quản lý hiệu quả kinh doanh.
Hai ngành hàng có vai trò quan trọng trong chiến lược quốc tế của MCH đều duy trì tăng trưởng tích cực. Doanh thu gia vị quý III/2026 đạt 2.919 tỷ đồng, tăng 18,8%, trong khi thực phẩm tiện lợi đạt 2.940 tỷ đồng, tăng 19,3%.
Ở ngành gia vị, CHIN-SU tiếp tục mở rộng danh mục từ các sản phẩm quen thuộc như nước mắm, tương ớt sang những dòng gia vị và sản phẩm hỗ trợ chế biến món ăn. Trong 9 tháng đầu năm, doanh thu thương hiệu này tăng khoảng 15% so với cùng kỳ.
Đối với thực phẩm tiện lợi, Masan Consumer đang phát triển các sản phẩm có giá trị cao hơn, đáp ứng nhu cầu đa dạng về hương vị, sự tiện lợi và trải nghiệm bữa ăn. Riêng nhóm sản phẩm cao cấp tăng trưởng gần 30% trong quý III/2026, cao hơn mức gần 20% của quý trước.
Khi mở rộng ra thị trường quốc tế, để cạnh tranh với các doanh nghiệp bản địa, MCH chú trọng đảm bảo chất lượng sản phẩm đi cùng khả năng đáp ứng khẩu vị, thói quen tiêu dùng và sức mua tại từng quốc gia.
Mục tiêu 5 thương hiệu quốc tế
Trong chiến lược Go Global, Masan Consumer xác định gia vị là ngành hàng chủ lực để phát triển thương hiệu quốc tế. Doanh nghiệp chọn nâng chất lượng, bao bì và cách truyền tải câu chuyện thương hiệu lên tiêu chuẩn quốc tế, đồng thời giới thiệu văn hóa ẩm thực Việt Nam thông qua sản phẩm.
Với thực phẩm tiện lợi, doanh nghiệp hướng tới duy trì tiêu chuẩn sản xuất thống nhất giữa các thị trường như Việt Nam, Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc, đồng thời nghiên cứu những điều chỉnh phù hợp với nhu cầu địa phương.
Đến năm 2031, Masan Consumer đặt mục tiêu có 5 thương hiệu được công nhận tại các thị trường quốc tế. Doanh nghiệp cũng định hướng xây dựng ba trung tâm nghiên cứu và phát triển (R&D), gồm hai trung tâm ở nước ngoài và một tại Việt Nam.
Các trung tâm này được kỳ vọng giúp MCH nghiên cứu sâu hơn về khẩu vị, thói quen tiêu dùng và sản phẩm cạnh tranh tại từng quốc gia. Thông tin thu thập được sẽ phục vụ quá trình phát triển sản phẩm mới và điều chỉnh danh mục hiện hữu, qua đó tăng khả năng tiếp cận người tiêu dùng bản địa.
Với Go Global, mục tiêu dài hạn của Masan Consumer không chỉ nằm ở số lượng quốc gia có sản phẩm hiện diện, mà còn ở khả năng xây dựng những thương hiệu được người tiêu dùng địa phương lựa chọn thường xuyên. Năng lực phát triển sản phẩm, phân phối và vận hành hiệu quả tại từng thị trường sẽ quyết định mức độ thành công của MCH trong giai đoạn tiếp theo.
Ánh Dương