Trong thời đại số hóa hiện nay, sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội đã mở ra nhiều cơ hội mới cho các KOC (Key Opinion Consumer) và TikToker trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân và trở thành đại sứ cho các nhãn hàng. Với sự cạnh tranh ngày càng gia tăng, việc hiện thực hóa mục tiêu này không chỉ phụ thuộc vào lượng followers mà còn đòi hỏi nhiều yếu tố khác nhau như sự hiện diện trên nhiều nền tảng, khả năng ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng, và giá trị thương hiệu cá nhân.
1. Liên tục tăng trưởng số lượng followers
Số lượng người theo dõi là một trong những yếu tố quan trọng nhất, vì nó không chỉ phản ánh độ phổ biến mà còn cho thấy khả năng tiếp cận với công chúng. Một ví dụ điển hình là Vũ Ngọc Sơn - với tài khoản "drson1991" chuyên đăng tải các bài tập trị liệu các vấn đề về thần kinh, cột sống với lượng người theo dõi đã đạt đến 16 triệu followers, thậm chí còn gấp đôi các ngôi sao đình đám Vbiz như Sơn Tùng M-TP, Chi Pu... Trong 30 ngày qua, Drson 1991đã đăng tải 93 video, thu về 2,5 triệu followers mới, cùng với đó là lượng tương tác và chia sẻ tăng lên chóng mặt.
Vũ Ngọc Sơn với những video về trị liệu cột sống
Trong cuộc sống hiện đại, vấn đề sức khoẻ ngày càng được quan tâm. Đặc biệt, tỉ lệ người mắc bệnh về xương khớp đang ngày càng trẻ hoá do ảnh hưởng của công việc, bởi vậy, nội dung kênh của "drson1991" đã "đánh trúng" những mối quan tâm này và nhanh chóng trở được lan truyền rộng rãi. Đây là một thành công bước đầu, song việc tăng trưởng followers cũng cần phải đi đôi với chất lượng nội dung để giữ chân người xem.
2. Tăng "độ phủ" trên nhiều nền tảng khác nhau
Việc hiện diện trên nhiều nền tảng ngoài Tiktok như Instagram, YouTube và Facebook giúp KOC/Tiktoker tiếp cận được nhiều đối tượng khác nhau. Châu Bùi là một ví dụ điển hình khi cô không chỉ nổi bật trên TikTok mà còn có mặt trên Instagram và YouTube, từ đó tạo dựng được thương hiệu cá nhân mạnh mẽ. Sự đa dạng này không chỉ giúp tăng cường độ nhận diện mà còn mở rộng cơ hội hợp tác với các thương hiệu.
Ben Eagle sản xuất nội dung về võ thuật
Hay một ví dụ khác là Ben Eagle (Trịnh Công Tuấn) đã xây dựng kênh YouTube của mình từ tháng 8/2021 và hiện có 27,2 triệu subscribers cùng hơn 13 tỷ view. Kênh này tận dụng định dạng video ngắn (YouTube Shorts) để phát triển nội dung, với tần suất đăng tải lên tới 10 video/ngày. Sự hiện diện mạnh mẽ trên YouTube giúp anh thu hút đông đảo người xem, bao gồm cả khán giả quốc tế.
3. Thu hút được sự quan tâm của công chúng, dư luận
KOC/Tiktoker cần có hoạt động tích cực để thu hút sự chú ý từ dư luận. Điển hình như Trà Đặng (Đặng Thu Trà) đã trở thành TikToker đầu tiên tại Việt Nam vượt mốc 20 triệu followers. Không chỉ nổi bật trong nước, cô còn lọt vào top 50 nhà sáng tạo nội dung toàn cầu năm 2022.
Hot tiktoker Trà Đặng
Những clip biến hình, cosplay của Trà Đặng đã thu hút hàng triệu lượt xem và tạo ra nhiều cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. Tuy nhiên, ngoài sáng tạo nội dung số, việc tham gia các sự kiện hay chiến dịch xã hội cũng là một cách hiệu quả để tạo dấu ấn và thu hút sự chú ý cho các KOC.
4. Tác động mạnh mẽ tới hành vi mua sắm
KOC/Tiktoker có khả năng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng thông qua nội dung họ tạo ra. Trước khi trở thành chiến thần livestream TikTok, Võ Hà Linh - được biết tới với kênh Ha Linh Official, sở hữu 3,8 triệu lượt người theo dõi, 84,6 triệu lượt like, chuyên về mảng làm đẹp và review mỹ phẩm. Nữ TikToker ghi điểm trong mắt người hâm mộ bởi phong cách chia sẻ trải nghiệm về sản phẩm chân thực, thẳng thắn, đúng chuẩn "tốt khen xấu chê".
Võ Hà Linh nổi tiếng với những video review chân thực về mỹ phẩm
Trong lần đầu livestream bán hàng trên TikTok, Võ Hà Linh thu về 11 triệu tim và hơn 80,000 view. Ngoài ra, cô còn bán hết sạch toàn bộ sản phẩm của 1 kho và 2 nhà máy chỉ trong 1 giờ. Những video review chân thực và hấp dẫn của cô đã giúp nhiều sản phẩm trở nên phổ biến hơn. Để duy trì ảnh hưởng này, KOC cần thường xuyên cập nhật xu hướng và sở thích của người tiêu dùng.
5. Mở rộng tầm ảnh hưởng
KOC/Tiktoker cần mở rộng thêm tầm ảnh hưởng của mình đến các nhóm khác nhau như KOC, KOL và truyền thông. Để minh chứng cho luận điểm này, hãy cùng nhìn vào "chiến thần" Phạm Thoại. Trên nền tảng TikTok, Phạm Thoại được xem là chiến thần livestream "máu lửa" với 4.5 triệu người theo dõi và loạt video triệu view. Nam TikToker giữ chân người xem trong các phiên live bằng cách bán xen kẽ hàng loạt sản phẩm khác nhau kết hợp concept livestream "độc lạ" mang tính giải trí cao. Nam Tiktoker còn gây "choáng" vì khả năng livestream liên tục trong nhiều giờ, thậm chí là xuyên đêm.
Phạm Thoại và những phiên livestream bán hàng "bão đơn"
Nhưng không dừng lại ở đó, tên tuổi của Phạm Thoại ngày càng được biết đến rộng rãi hơn qua việc xuất hiện dày đặc trên truyền thông, tổ chức các chương trình thiện nguyện, tham gia các talkshow hay chương trình giải trí cùng nhiều người nổi tiếng khác. Điều này khi không chỉ giúp Phạm Thoại thu hút người hâm mộ mà còn nhận được sự chú ý từ các KOL khác và truyền thông. Việc tham gia các sự kiện, hợp tác với các influencer khác là cách hiệu quả để gia tăng độ phủ sóng và ảnh hưởng.
6. Xây dựng giá trị thương hiệu cá nhân
Xây dựng thương hiệu cá nhân là yếu tố quan trọng giúp KOC/Tiktoker giữ vững uy tín và nâng cao giá trị trong mắt các thương hiệu. Từ các video về đời sống tại Châu Phi, Quang Linh Vlog đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh tích cực và gần gũi với người hâm mộ. Quang Linh Vlogs khơi gợi lên niềm tự hào của khán giả khi kể câu chuyện người Việt tử tế không ngại giúp đỡ người dân có hoàn cảnh khó khăn ở Angola. Ấn tượng tích cực, không scandal, gắn với hình tượng chàng trai Việt giản dị, chăm chỉ… là những lý do khiến Quang Linh ghi điểm gần như tuyệt đối trong mắt người hâm mộ. Đây cũng là dấu ấn quan trọng giúp anh dễ dàng nhận được sự chú ý, ủng hộ từ các nhãn hàng.
Quang Linh Vlog được yêu quý qua những video giản dị, truyền cảm hứng
Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng phát triển, việc trở thành đại sứ nhãn hàng không chỉ đơn thuần là sở hữu lượng followers khổng lồ mà còn đòi hỏi sự kết hợp hài hòa giữa nhiều yếu tố khác nhau. Sự thành công của các KOC/Tiktoker như Trà Đặng, Phạm Thoại... đã chứng minh rằng, không chỉ cần có sức ảnh hưởng mà còn phải biết khai thác tiềm năng của từng nền tảng để tối ưu hóa hiệu quả truyền thông. Sự hiện diện mạnh mẽ trên nhiều kênh xã hội, khả năng tạo ra nội dung hấp dẫn và sự hiểu biết sâu sắc về đối tượng người xem là những chìa khóa quan trọng giúp họ thành công.
Hơn nữa, việc duy trì giá trị thương hiệu cá nhân và tạo dựng mối quan hệ tích cực với cộng đồng cũng đóng vai trò thiết yếu trong việc thu hút sự chú ý từ các thương hiệu lớn. Với những chiến lược đúng đắn và sự nỗ lực không ngừng, các KOC/Tiktoker hoàn toàn có thể hiện thực hóa mục tiêu trở thành đại sứ nhãn hàng, góp phần định hình xu hướng tiêu dùng trong tương lai.
Trang Đào