Trong nhiều thế hệ, việc chăm sóc con cái gần như được mặc định là "thiên chức" của người mẹ. Tuy nhiên, trong bối cảnh xã hội hiện đại, mô hình gia đình đang thay đổi. Người mẹ có sự nghiệp riêng, mong muốn cân bằng việc chăm con và công việc.
Trong khi đó, người đàn ông ngày nay cũng không còn đứng ngoài cuộc. Họ cũng muốn được tin tưởng và được trao cơ hội để trở thành người cha, làm người chồng tận tâm. Sự đồng hành từ người bố, gia đình và cộng đồng không chỉ là cần thiết, mà còn là nền tảng để tạo nên một môi trường yêu thương trọn vẹn, nơi con được lớn lên đủ đầy, để cả gia đình cùng chăm con, cùng yêu con.
Chăm sóc con không còn là vai trò riêng của mẹ mà là câu chuyện chung của cả bố và mẹ.
Xuất phát từ thực tế đó, chiến dịch "Share Care, Share Love" do nhãn hàng mẹ và bé AOI triển khai tháng 4/2025 nhằm khơi gợi tinh thần đồng hành giữa cha và mẹ, khuyến khích các gia đình hiện đại cùng sẻ chia hành trình nuôi dưỡng con trẻ.
Chiến dịch hướng tới việc thay đổi nhận thức xã hội rằng chăm sóc con là hành trình của cả gia đình. AOI kỳ vọng thông điệp này sẽ được lan tỏa mạnh mẽ thông qua mạng xã hội, các chiến dịch lan tỏa cùng các KOL/KOC, các hoạt động tương tác với cộng đồng và chuỗi video cảm xúc trên nền tảng số.
Hình mẫu gia đình hiện đại cần sự tham gia của cả cha và mẹ trong hành trình nuôi dạy con, thay vì gán mặc định trách nhiệm cho một giới.
Chuỗi các hoạt động nổi bật được triển khai trong chiến dịch đợt này gồm:
+ Video "Một ngày của bố": Ghi lại hành trình lần đầu một mình chăm con của người cha với nhiều tình huống chân thực, cảm động.
+ Minigame "Sẻ chia khoảnh khắc – Nhận quà tuyệt chill cùng AOI": Khuyến khích cha mẹ chia sẻ khoảnh khắc chăm con đáng nhớ.
+ Hoạt động cộng đồng "Cùng chăm con": Nơi các gia đình lan tỏa câu chuyện thật, cảm xúc thật về tình yêu thương và sự sẻ chia.
Đại diện AOI cho biết, chiến dịch kỳ vọng sẽ góp phần thay đổi quan niệm chăm con là "việc riêng của mẹ", đồng thời tạo dựng môi trường nuôi dạy con cân bằng, tích cực hơn trong mỗi gia đình Việt. Khi hành trình chăm con được sẻ chia, tình yêu cũng được nhân lên. Trẻ lớn lên trong yêu thương sẽ khỏe mạnh hơn, hạnh phúc hơn. Và người mẹ khi không còn một mình sẽ vững vàng hơn trong chính vai trò thiêng liêng của mình.
PV