“Công chúa” Jennie: Rời xa YG là bão tố!

Tháng 11/2023, Jennie khiến làng nhạc chấn động khi là thành viên đầu tiên của BLACKPINK công bố kết thúc hợp đồng độc quyền với YG, lập công ty riêng. Oddatelier từ lúc mới công bố đã chiếm trọn sự chú ý, vì đây là công ty nữ rapper nhóm BLACKPINK tự mình đứng ra quản lý. Sự nghiệp của Jennie khi còn ở YG đã lên đến đỉnh cao chói lọi, là một trong những ngôi sao thành công nhất ở cả tư cách thành viên nhóm nhạc lẫn impact cá nhân.

Jennie vẫn thường được gọi là “biểu tượng all-rounder", bởi sức ảnh hưởng không chỉ trong lĩnh vực âm nhạc mà còn là “it girl số 1 Hàn Quốc", làm gì cũng tạo trend. Công chúng dõi theo Jennie, để xem nữ nghệ sĩ này có duy trì được hào quang khi tự làm chủ cuộc đời mình.

Scandal hút thuốc lá điện tử “đeo bám"

Thời gian đầu, Jennie và Oddatelier có một khởi đầu ấn tượng, job cá nhân “nổ tằng tằng”, từ show truyền hình, quảng cáo cho đến những bài nhạc hợp tác. Nhưng bấy nhiêu là chưa đủ để chứng minh khả năng tự lãnh đạo của Jennie. Bởi lẽ, loạt dự án kể trên đều kéo dài từ tài nguyên có sẵn. Jennie tiết lộ việc đang tự mình làm album đầu tay. Đây mới thực sự là “cú nổ" công chúng cần.

Nhưng, ngay trước thềm comeback, Jennie vấp phải scandal lớn nhất sự nghiệp. Tháng 7 năm nay, hình ảnh Jennie hút thuốc lá điện tử, phả khói vào mặt nhân viên bị lan truyền rầm rộ. Đáng nói, hình ảnh này lại do chính Jennie làm lộ, qua 1 phân đoạn trong vlog công tác tại Ý. Khỏi phải nói sự ghét bỏ mà dư luận Hàn Quốc hướng đến Jennie lúc này. 

Hút thuốc chỉ là thứ yếu, việc phả khói vào mặt nhân viên mới là chi tiết khiến Jennie bị tẩy chay. Lần đầu tiên, Jennie bị truyền thông Hàn quay lưng, đồng loạt lên án với cáo buộc “lạm quyền".

2 tháng trôi qua, sự vụ hút thuốc của Jennie coi như trôi vào dĩ vãng. Nhưng mới đây, ồn ào lần nữa bị khơi dậy vì câu trả lời trong bài phỏng vấn với Harper's Bazaar Mỹ số tháng 10. Khi được phóng viên hỏi về việc phải xin lỗi vì hút thuốc lá điện tử, Jennie cho biết “Tôi có thể làm gì đây? Nếu người Hàn Quốc cho rằng điều đó là sai thì tôi phải bù đắp. Như kiểu... tôi hiểu tại sao mọi người tức giận. Đó là văn hóa, là lịch sử. Đó là thời gian. Và tôi không thể chống lại thời gian".

Phát ngôn này lại thổi bùng ngọn lửa giận dữ. Mặc cho fan giải thích, bảo vệ, cư dân mạng Hàn vẫn chỉ trích Jennie vì cô không thực sự cảm thấy hối lỗi khi hút thuốc. Knet quy kết Jennie đang đổ lỗi cho văn hoá Hàn Quốc.

Nhiều người cho rằng, Jennie hoàn toàn có thể trả lời một cách nhẹ nhàng hơn, vừa hoá giải được hiểu lầm vừa không làm cho dư luận nội địa phẫn nộ. Tuyên bố của Jennie bị chê là thiếu tinh tế, dễ gây hiểu lầm. Có thể thấy, khi không có đội ngũ truyền thông chuyên nghiệp như thời ở YG, Jennie dễ lâm vào tình trạng “vạ miệng". Sự thẳng thắn đôi khi đẩy Jennie vào tranh cãi không đáng có.

Hình ảnh xuống dốc

Rời YG, Jennie định hướng bản thân không giới hạn ở phạm vi là một idol Kpop. Các khâu làm sản phẩm của nữ ca sĩ được tiến hành tại Mỹ. Jennie cũng xác lập hợp tác với hãng thu quốc tế Columbia Records cho lần trở lại này. Để đánh dấu cột mốc quan trọng, Jennie tự mình nâng cao vị thế với việc trở thành gương mặt trang bìa cho Harper's Bazaar Mỹ số tháng 10 - một trong những số báo quan trọng nhất năm của làng thời trang.

Tuy nhiên, khác với hình ảnh thời thượng, sang trọng thường thấy, lần này Jennie gây thất vọng. Concept đơn giản, tóc ngắn không hợp visual và trang phục thiếu vải “dìm” Jennie thê thảm. Kể từ khi tự mình định hướng hình ảnh, Jennie đã nhiều lần gây tranh cãi. Tuy các thử nghiệm mới mẻ có thể giúp cô thay đổi hình ảnh, nhưng không phải khi nào cũng đẹp. Cả tạo hình tại Met Gala 2024 cũng không thuyết phục được hoàn toàn giới mộ điệu.

Từ biểu tượng phong cách Kpop, Jennie hiện tại có nhiều tạo hình thực sự khó ngấm. Điều này khiến dân tình hoài nghi về concept solo lần này của nữ thần tượng. Nhiều người nhận xét, Jennie giảm phong độ khi không còn đội ngũ hình ảnh của YG đồng hành.

Ồn ào thiếu chuyên nghiệp

6h sáng 19/9, Jennie tung trang web mang tên chính mình nhằm quảng bá album mới. Trên nền tảng này, fan có thể tự tạo tài khoản. Đáng chú ý, Jennie còn gửi lời nhắn qua 1 đoạn hội thoại, cô gọi người hâm mộ là “Rubies". Cái tên này được cho là tên fandom mới của Jennie. Song, giữa lúc fan phấn khích, cư dân mạng Hàn nhanh chóng chỉ ra sự “tắc trách" của đội ngũ công ty Jennie.

“Rubies" - cái tên được cho là đại diện cho fandom cá nhân của Jennie đã được sử dụng bởi ca sĩ Kwon Eunbi. Tại Kpop, việc trùng tên fandom là tối kị, vì đây là bộ mặt của cả cộng đồng người hâm mộ nghệ sĩ. Oddatelier vấp phải nhiều lời chê bai từ công chúng. Tranh cãi nổ ra, Oddatelier phải lập tức lên tiếng đính chính rằng “Rubies" không phải tên fandom chính thức của Jennie, mà chỉ là cách gọi ngẫu nhiên.

Giải thích này không thuyết phục được số đông. Việc Jennie chuẩn bị trang web, cùng đoạn hội thoại chào fan vốn là kế hoạch được lên từ trước. Công ty thực sự thiếu sự nghiên cứu về fandom của các nghệ sĩ khác, để Jennie sử dụng “Rubies", cho đến khi gây tranh cãi mới lên tiếng phủ nhận.

Đây không phải lần đầu Oddatelier bị chê kỹ năng quản lý. Trước đó, chính sơ suất của ekip Jennie đã cuốn cô vào scandal hút thuốc. Fan nhiều lần “la ó" vì công ty cập nhật chậm trễ các hoạt động, thành tích của Jennie. Chưa kể, công ty còn không có định hướng phù hợp trong công tác quảng bá.

Nhưng, Oddatelier là công ty Jennie tự mình quản lý. Fan không thể đổ lỗi mọi thứ cho ekip phía sau, khi mọi quyết định đều phải được thông qua người đứng đầu. Mọi sai phạm đều do Jennie chịu trách nhiệm. Việc này phản ánh một thực tế, Jennie chưa thực sự “cứng cựa" trong các khâu quản lý, xử lý khủng hoảng. Trên các diễn đàn Kpop, dân tình truyền tai nhau 1 nhận định - đúng là “Công chúa YG, rời xa YG là bão tố".

Tuyết Hiền