Jaguar đổi logo mới: 'Được ăn cả ngã về không'

Vào giữa tháng 11 này, Jaguar đã hé lộ danh tính thương hiệu mới của họ, qua đó đánh dấu kỷ nguyên thuần điện hoàn toàn mới của mình. Động thái này là để chuẩn bị cho sự kiện lớn tổ chức vào ngày 3 tháng 12 sắp tới, thời điểm hãng sẽ ra mắt concept Jaguar Design Vision. Mẫu xe trên là bản nháp của một sedan siêu sang chạy điện của thương hiệu Anh sẽ ra mắt vào 2025.

Jaguar cho biết quá trình tái thiết hình ảnh dựa trên triết lý của người sáng lập thương hiệu là Ngài William Lyons. "Một chiếc Jaguar không nên sao chép bất cứ thứ gì" là câu nói nổi tiếng của ông. Ngôn ngữ thiết kế mới của Jaguar sẽ truyền tải sự chuyển đổi của Jaguar sang kỷ nguyên mới cả về phong cách lẫn tham vọng lấy lại vị thế trên thị trường xe sang.

Danh tính mới của Jaguar được xoay quanh 4 yếu tố, khởi đầu là Device Mark - logo tối giản mới sử dụng phông chữ đặc biệt tạo điểm nhấn bằng tính đối xứng. Tiếp đến, Strikethrough là một họa tiết đồ họa chạy ngang thân xe sẽ xuất hiện trên các dòng tên Jaguar sau này.

Yếu tố thứ 3 là Exuberant Colors sử dụng màu sắc để làm điểm nhấn nghệ thuật. Cuối cùng, Makers Marks là 2 biểu tượng - một là biểu tượng báo truyền thống của Jaguar và một là biểu tượng mới lồng ghép hình chữ J và R (trong từ Jaguar) khéo léo.

Cả 4 yếu tố trên sẽ xuất hiện trên mọi xe Jaguar ra mắt từ thời điểm hiện tại. Thương hiệu Anh, sau khi ra mắt concept mới vào đầu tháng 12, sẽ có 3 xe điện hoàn toàn mới ra mắt từ nay tới cuối thập kỷ này.

Ở lần trở lại này, Jaguar sẽ chuyển hóa thành thương hiệu 100% xe điện. Ngoài ra, họ cũng thay đổi nhẹ phân khúc từ xe sang lên siêu sang. Do tình hình tài chính của hãng đã đi xuống trong vài năm trở lại đây, nếu chiến lược mới không hiệu quả, rất có thể Jaguar sẽ biến mất trên thị trường.

Khả năng này được đánh giá là không hề thấp xét tới việc doanh số xe điện đã hạ nhiệt trong năm 2024.

Quang Phong