LensLens chính thức ra mắt BST kính áp tròng 'Save Youth' vào ngày 6/9 vừa qua, mở đầu cho 'First Chapter' - chương mới trong hành trình phát triển của thương hiệu. Lấy cảm hứng từ những năm tháng học trò, BST hướng đến nhóm học sinh, sinh viên với những thiết kế đề cao vẻ trẻ trung, tự nhiên và khả năng ứng dụng trong nhiều khoảnh khắc của tuổi trẻ. Đồng hành cùng chiến dịch là PunPun - gương mặt quen thuộc với cộng đồng Gen Z trên mạng xã hội.
LensLens mở ra hành trình mới với BST kính áp tròng Save Youth và sự đồng hành của PunPun.
Khi 'đẹp' không chỉ là nổi bật, mà còn phải đúng lứa tuổi
Không lựa chọn một xu hướng làm đẹp duy nhất, 'Save Youth' được LensLens phát triển từ những khoảnh khắc quen thuộc của đời sống học đường. Từ một ngày đến lớp, buổi chụp ảnh cùng hội bạn đến những sự kiện đặc biệt trong năm học, mỗi hoàn cảnh lại đòi hỏi một diện mạo khác nhau.
Điều này cũng đặt ra một nhu cầu khá đặc trưng của nhóm HSSV: một chiếc lens vừa đủ đẹp để tạo điểm nhấn nhưng vẫn giữ được nét trẻ trung, tự nhiên và phù hợp với môi trường học đường.
'Save Youth' lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc quen thuộc của tuổi học trò.
Khác với nhu cầu thay đổi diện mạo hoàn toàn, nhiều bạn trẻ hiện nay ưu tiên những thiết kế có khả năng tôn màu mắt và đường nét sẵn có. Một màu lens hài hòa có thể giúp đôi mắt sáng và có chiều sâu hơn khi nhìn trực tiếp, đồng thời tạo hiệu ứng tốt hơn khi chụp ảnh mà không khiến tổng thể trở nên quá trưởng thành.
Thế hệ Gen Z cũng có thói quen ghi lại và chia sẻ hình ảnh trong hầu hết các hoạt động thường ngày. Một chiếc lens phù hợp có thể giúp người đeo tự tin hơn khi đứng trước camera, từ những bức ảnh kỷ yếu, ảnh nhóm đến những khoảnh khắc được lưu lại trên mạng xã hội.
Theo hướng tiếp cận này, 'Save Youth' mang đến nhiều lựa chọn màu sắc và hiệu ứng khác nhau, từ những thiết kế tự nhiên cho ngày thường đến các lựa chọn có điểm nhấn hơn cho những dịp cần tạo dấu ấn. Người dùng có thể thay đổi theo trang phục, makeup, hoàn cảnh hoặc đơn giản là mood của từng ngày.
Gương mặt đồng điệu với tinh thần 'Save Youth'
Sự đồng hành của PunPun cũng góp phần thể hiện rõ hơn tinh thần mà LensLens muốn truyền tải. Thay vì xây dựng hình ảnh một đại sứ quá xa cách, thương hiệu lựa chọn một gương mặt có mức độ gần gũi cao với người trẻ và có khả năng biến hóa nhiều phong cách.
Từ những nội dung 'thả hint' trước khi công bố đến các hoạt động trong chiến dịch, PunPun xuất hiện như một người bạn đồng hành cùng Gen Z khám phá 'Save Youth'. Hình ảnh này tương đồng với cách LensLens định vị BST: không áp đặt một chuẩn đẹp duy nhất mà khuyến khích mỗi người tìm ra phiên bản phù hợp với mình.
Ở góc độ này, PunPun không chỉ giúp chiến dịch tiếp cận cộng đồng người trẻ mà còn trở thành cầu nối để câu chuyện về 'đẹp đúng tuổi' được truyền tải tự nhiên hơn. Một chiếc lens đẹp không nhất thiết phải khiến người đeo trông khác đi thật nhiều; đôi khi, giá trị nằm ở việc giúp họ cảm thấy tự tin hơn với chính diện mạo của mình.
PunPun đồng hành cùng LensLens với vai trò bạn thân thương hiệu trong chiến dịch Save Youth
Bên cạnh BST và gương mặt đồng hành, LensLens cũng mở rộng 'Save Youth' thành một chiến dịch có nhiều điểm chạm với Gen Z. Hình ảnh BST và PunPun được triển khai trên mạng xã hội, OOH xe buýt, màn hình LED, trong khi không gian photobooth tại cửa hàng tạo thêm trải nghiệm trực tiếp để khách hàng thử lens, chụp ảnh và lưu giữ khoảnh khắc cùng bạn bè.
Mega Live cùng PunPun cũng được LensLens triển khai như một hoạt động kết nối cộng đồng, tiếp nối câu chuyện của chiến dịch sau màn ra mắt BST. Các hoạt động tương tác, quà tặng collab và nội dung xoay quanh 'Save Youth' giúp người theo dõi không chỉ nhìn thấy chiến dịch trên social mà còn có thêm cơ hội tham gia vào câu chuyện.