Kia vừa khiến cộng đồng mạng xôn xao khi tung ra một chiến dịch quảng bá xe điện với sản phẩm trung tâm là… giấy thơm treo ô tô có mùi xăng. Món phụ kiện đặc biệt này được giới thiệu tại Phần Lan, nhằm “giúp người dùng chuyển mình sang kỷ nguyên lái xe điện” – theo cách vui nhộn và đầy hoài niệm.
Trong bài đăng trên mạng xã hội, Kia giới thiệu loại giấy thơm hình can xăng nhỏ xinh, treo trên gương chiếu hậu, kèm thông điệp:
“Bạn có nhớ mùi xăng và cây bơm nhiên liệu trong thời kỳ điện hoá không? Chúng tôi có cách giúp bạn vượt qua ‘triệu chứng cai xăng’ một cách nhanh chóng.”
Theo hãng, đây là phiên bản giới hạn và sẽ được tặng kèm cho những khách hàng đầu tiên mua mẫu xe điện Kia EV4 – mẫu hatchback hoàn toàn mới được xem là đối thủ của Tesla và Volkswagen trong phân khúc xe điện hạng C.
Nguồn tin từ trang Tyyliniekka cho biết, ý tưởng độc đáo này xuất phát từ nhà nhập khẩu Kia tại Phần Lan – Astara Auto Finland, phối hợp cùng chuyên gia nước hoa Max Perttula để tạo nên mùi hương “dị nhưng thật”.
Thành phần của giấy thơm gồm nền dầu nhớt, điểm nhấn kim loại, hòa quyện với nhài và nhựa bạch dương – tạo cảm giác “như đang ở trong một xưởng sửa chữa ô tô,” theo mô tả của Perttula.
Dù không phải ai cũng muốn treo mùi xăng trong xe mới, chiến dịch này của Kia được đánh giá là khá thông minh về mặt truyền thông. Nó vừa gây chú ý mạnh, vừa khơi gợi cảm xúc hoài niệm cho những người đang chuyển từ xe xăng sang xe điện – vốn thường than rằng “thiếu cảm giác và mùi đặc trưng của động cơ”.
Không dừng lại ở đó, Kia còn tung thêm video phụ trong chiến dịch, với hình ảnh hai người đứng ngoài trời như đang “hút thuốc giữa giờ làm”. Dòng chữ kèm theo dí dỏm:
“Tín hiệu khói đã là chuyện quá khứ. Hãy lái thử Kia EV4 chạy điện hoàn toàn và cảm nhận hành trình không khói – chỉ trong vài phút!”
Cộng tác viên