Subaru quyết định ngừng sản xuất xe tại Thái Lan ngay trong năm 2024, bỏ lại phía sau một chặng đường dài gắn bó với dây chuyền sản xuất tại đây. Nguyên nhân của sự rời đi này là do doanh số ế ẩm.
Subaru đặt chân đến Thái Lan vào năm 2011 và đến năm 2019 nhà máy sản xuất ô tô của hãng mới được hoàn thiện, cho công suất 100.000 xe/năm. Tại thời điểm đó, Subaru kỳ vọng lượng xe tiêu thụ đủ lớn để nhà máy có thể duy trì công suất hoạt động tối đa.
Subaru đóng cửa nhà máy tại Thái Lan trong 2024, số phận Forester tại Việt Nam sẽ ra sao?
Thực tế diễn biến trái ngược hoàn toàn với kỳ vọng ban đầu cho dù Subaru đã có một khởi đầu khá thuận lợi khi đạt kỷ lục về lượng xe bán ra (3.952 xe) trong năm đầu tiên. Những năm tiếp theo, sản lượng tiêu thụ tụt dần và đến năm 2023, doanh số chỉ cán mốc 1.682 xe. Những dự đoán gần đây cho thấy kỳ vọng 2024 của Subaru thậm chí nằm dưới ngưỡng 1.000 xe.
Đây là một kết quả tất yếu bởi hiện tại thị trường Thái Lan đang rộng cửa đón chào sự đổ bộ của các hãng xe hơi Trung Quốc, mang đến nhiều sản phẩm thuyết phục được người tiêu dùng Thái. Ngoài ra, việc các hãng xe liên tục giới thiệu sản phẩm mới, mang tay ưu đãi trong thời gian qua chính là nguyên nhân khiến Subaru bị tụt lại phía sau trong cuộc đua doanh số.
Xem thêm: Những lý do nên mua và không nên mua xe điện VinFast VF 3
Điều tất yếu đã xảy ra, Subaru xác nhận với truyền thông sẽ đóng cửa nhà máy tại Thái Lan từ 30/12/2024. Sau khi nhà máy Thái Lan đóng cửa, hãng xe Nhật chỉ còn 2 nhà mày hoạt động ngoài Nhật Bản, đó là nhà máy ở Indiana, Mỹ và Segambut, Malaysia.
Sự kiện này ảnh hưởng trực tiếp đến thị trường Việt Nam bởi hiện tại, mẫu xe Subaru Forester đang bán tại Việt Nam là xe nhập khẩu từ Thái Lan. Các dòng xe còn lại nhập từ Nhật Bản. Nhiều khả năng, sau khi nhà máy tại Thái Lan đóng cửa, Subaru Việt Nam sẽ chuyển hướng nhập khẩu Forester từ Nhật để duy trì nguồn cung cho thị trường trong nước.
Subaru Forester đang bán tại Việt Nam là xe nhập khẩu từ Thái Lan.
Trước đây, Subaru Forester từng là xe nhập Nhật. Đến năm 2012, mẫu xe này mới được phân phối chính hãng tại Việt Nam với giá khởi điểm 1,323 tỷ đồng. Hiện tại, giá xe Subaru Forester chỉ từ 849 triệu đồng và đã có nhiều cải tiến, nâng cấp đáng giá.
So với các đối thủ cùng phân khúc, Subaru Forester vốn đang gặp nhiều bất lợi khi là xe nhập khẩu từ nguyên chiếc, không được hưởng ưu đãi giảm 50% lệ phí trước bạ. Để cải thiện sức cạnh tranh, rất có thể Subaru Việt Nam đã tính đến chuyện đưa Forester mới (đã ra mắt công chúng thế giới vào tháng 11/2023) về nước sau khi khơi thông nguồn cung.
Nguồn ảnh: Internet
