Thông qua việc kết hợp các phương pháp nghiên cứu tài liệu, lắng nghe xã hội và phân tích các trường hợp điển hình như Vận động viên Ánh Viên, Quách Văn Vinh, dự án đề xuất Ý tưởng lớn: “Tinh Thần Việt vượt sóng, vượt gió, vượt lên chính mình”. Chiến lược được triển khai theo lộ trình hai giai đoạn: ngắn hạn tập trung giáo dục kỹ năng sinh tồn trước biến đổi khí hậu; dài hạn tập trung lan tỏa các câu chuyện truyền cảm hứng về sự khổ luyện và nỗ lực vượt khó. Bằng việc tận dụng xu hướng video ngắn và nghệ thuật kể chuyện trên các nền tảng mạng xã hội, chiến dịch không chỉ mang lại giải pháp truyền thông khả thi, tối ưu chi phí mà còn đóng góp giá trị giáo dục nhân cách, khơi dậy lòng tự hào dân tộc và tinh thần không bỏ cuộc trong thế hệ Gen Z và Gen Alpha.
Từ khóa: Chiến lược truyền thông tích hợp, Bơi lội, Tinh thần Việt, Kỹ năng sinh tồn
ĐẶT VẤN ĐỀ
Việt Nam đang bước vào một giai đoạn lịch sử quan trọng được gọi là "kỷ nguyên vươn mình", nơi những cơ hội và thách thức đan xen đòi hỏi thế hệ trẻ phải không ngừng vận động và phát triển. Trong bối cảnh đó, thanh niên Việt Nam không chỉ đóng vai trò là nguồn nhân lực cốt lõi để phát triển kinh tế, mà còn là biểu tượng cho sức sống và bản lĩnh của cả một quốc gia. Để hiện thực hóa khát vọng vươn cao ấy, người trẻ không chỉ cần trang bị tri thức mà còn cần rèn luyện một thể chất tráng kiện song hành cùng một tinh thần "thép". Đó là tinh thần kiên cường, bất khuất, dám đương đầu và vượt qua mọi thử thách, những phẩm chất vốn dĩ đã trở thành đặc trưng của con người Việt Nam qua bao thế hệ.
Tuy nhiên, khi nhìn vào bức tranh thực tế của thể thao nước nhà, đặc biệt là bộ môn bơi lội, nhận thức của đại chúng hiện nay vẫn còn tồn tại những giới hạn nhất định. Trước tình hình biến đổi khí hậu phức tạp và tỷ lệ tai nạn đuối nước còn cao, bơi lội thường chỉ được tiếp cận dưới góc độ là một kỹ năng sinh tồn bắt buộc để bảo vệ tính mạng. Ở một khía cạnh khác, truyền thông đại chúng lại thường chỉ tập trung khai thác hào quang của những tấm huy chương hay các kỷ lục thành tích, mà vô tình lướt qua hành trình khổ luyện đầy mồ hôi và nước mắt phía sau. Cách tiếp cận này tuy thiết thực nhưng chưa đủ chiều sâu để khơi dậy cảm xúc, chưa thể hiện được hết những giá trị tinh thần to lớn mà bộ môn này mang lại cho việc rèn luyện nhân cách con người.
Thực tế cho thấy, hình ảnh con người sải cánh tay vươn về phía trước, ngụp lặn và chiến thắng sức cản của dòng nước mang tính ẩn dụ vô cùng sâu sắc cho hành trình cuộc đời. Những "con sóng" trên đường đua xanh chính là hình ảnh phản chiếu chân thực của những áp lực và chông gai mà giới trẻ phải đối mặt trong cuộc sống hiện đại. Do đó, việc tái định vị hình ảnh của môn bơi lội là điều vô cùng cần thiết. Bơi lội không nên chỉ dừng lại ở khái niệm rèn luyện thể chất hay phòng chống đuối nước, mà cần được nhìn nhận như một môi trường rèn luyện ý chí, nơi thông điệp "vượt sóng, vượt gió, vượt lên chính mình" được thể hiện rõ nét nhất.
Xuất phát từ những trăn trở và phân tích nêu trên, tôi đã lựa chọn thực hiện đề tài "Xây dựng chiến lược truyền thông tích hợp cho Chiến dịch ‘Khát vọng Việt trên đường bơi xanh’: Từ kỹ năng sinh tồn đến biểu tượng ý chí". Thông qua việc xây dựng chiến lược phát triển nội dung trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok và Youtube, dự án không chỉ mong muốn trang bị kiến thức, kỹ năng cho cộng đồng mà còn hướng tới mục tiêu dài hạn là truyền cảm hứng về nghị lực sống. Tôi hy vọng rằng, qua chiến dịch này, mỗi sải bơi của các vận động viên sẽ không chỉ là nỗ lực để về đích, mà sẽ trở thành minh chứng sống động nhất cho bản lĩnh Việt Nam – một tinh thần kiên cường và không bao giờ bỏ cuộc.
TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU 1. Đối tượng mục tiêu
Bước nền tảng tiên quyết trong việc kiến tạo chiến lược truyền thông cho chiến dịch "Khát vọng Việt trên đường bơi xanh" là việc định vị và thấu cảm sâu sắc đối tượng công chúng mục tiêu. Dự án tập trung vào nhóm giới trẻ, cụ thể là Gen Z và Gen Alpha, những người sinh ra trong kỷ nguyên số nhưng lại đang đối mặt với những thách thức lớn về sức khỏe tinh thần. Về mặt tâm lý học, đây là thế hệ thường xuyên chịu đựng áp lực từ sự kỳ vọng của gia đình, sự cạnh tranh khốc liệt trong học tập và "áp lực đồng trang lứa" trên mạng xã hội. Đối với họ, những khó khăn này giống như những "con sóng" dữ dội của đời thực mà họ buộc phải vượt qua để trưởng thành. Do đó, nhu cầu nội tại của họ không chỉ dừng lại ở giải trí, mà là tìm kiếm sự "chữa lành" và những nguồn cảm hứng thực tế, không giáo điều sáo rỗng. Họ có xu hướng ngưỡng mộ và đồng cảm sâu sắc với những câu chuyện nỗ lực vươn lên từ nghịch cảnh – nơi ý chí con người chiến thắng số phận.
Minh chứng sống động cho xu hướng tâm lý này là sức lan tỏa mạnh mẽ từ câu chuyện của võ sĩ Hà Thị Linh. Theo bài viết chuyên sâu trên Báo Văn Hóa, Hà Thị Linh không chỉ được biết đến là một vận động viên tài năng giành vé dự Olympic, mà còn là biểu tượng của người phụ nữ Việt Nam kiên cường trong thời đại mới. Hình ảnh một người mẹ hai con phải vừa tập luyện khắc nghiệt, vừa chăm lo kinh tế gia đình, nén nỗi nhớ con để mang vinh quang về cho Tổ quốc đã chạm đến trái tim của hàng triệu người hâm mộ (Thu Sâm, 2025). Sự hưởng ứng của công chúng đối với trường hợp của Hà Thị Linh cho thấy giới trẻ đang khao khát những hình mẫu "người hùng đời thường" có xương bằng thịt. Đây chính là cơ sở vững chắc để chiến dịch khai thác hình ảnh ẩn dụ của môn bơi lội: mỗi sải tay vươn lên mặt nước là một lần chiến thắng bản thân, biến bể bơi thành trường học rèn luyện bản lĩnh cho giới trẻ.
2. Môi trường truyền thông
Xét về bối cảnh môi trường truyền thông, chúng ta đang chứng kiến sự thống trị của các định dạng video ngắn trên các nền tảng như TikTok, Facebook Reels và Youtube Shorts. Tuy nhiên, khi thực hiện khảo sát các kênh truyền thông hiện có về chủ đề bơi lội tại Việt Nam, nhóm nghiên cứu nhận thấy một "khoảng trống" lớn về mặt nội dung. Đa số các kênh hiện tại vẫn đi theo lối mòn truyền thống: hoặc là các video dạy kỹ thuật khô khan với góc quay đơn điệu, hoặc là các bản tin thể thao thuần túy chỉ liệt kê thành tích. Cách tiếp cận này thiếu vắng yếu tố kể chuyện và sự kết nối cảm xúc, khiến môn bơi lội trở nên xa lạ và "khó nhằn" trong mắt người mới bắt đầu.
Phân tích sâu hơn về rào cản này, chuyên gia bơi lội Chung Tấn Phong (2025) đã chỉ ra một thực trạng đáng ngại: nhiều giáo viên và người làm truyền thông đang lạm dụng các thuật ngữ chuyên môn phức tạp (như giải phẫu học, thủy động học) để giảng dạy. Ông nhấn mạnh rằng, để truyền đạt hiệu quả, chúng ta cần "nghệ thuật hóa" các bài giảng bằng phương pháp liên tưởng và ngôn ngữ đời thường. Ví dụ, thay vì nói về góc độ khuỷu tay, hãy bảo người học tưởng tượng như đang "ôm một trái bóng to"; thay vì dạy kỹ thuật thở phức tạp, hãy gọi đó là "thổi bong bóng" hay "nghe lén dưới nước". Quan điểm của chuyên gia Chung Tấn Phong chính là kim chỉ nam để dự án điều chỉnh chiến lược nội dung: chuyển dịch từ phong cách "hàn lâm" sang phong cách "Edutainment" (Giáo dục kết hợp giải trí). Chiến dịch sẽ tập trung sản xuất các nội dung trực quan, sinh động, giúp xóa bỏ nỗi sợ nước và khơi gợi niềm yêu thích bơi lội một cách tự nhiên nhất.
3. Phân tích SWOT của dự án
Để định hình một chiến lược phát triển kênh và nội dung sát với thực tế, dự án đã áp dụng mô hình SWOT nhằm đánh giá toàn diện các yếu tố tác động. Xét về nội tại, Điểm mạnh (Strengths) và lợi thế cạnh tranh lớn nhất của dự án nằm ở tư tưởng chủ đạo mang tính nhân văn sâu sắc và khơi gợi lòng tự hào dân tộc: "Tinh thần Việt vượt sóng". Không chỉ dừng lại ở thông điệp, dự án còn nắm quyền chủ động trong việc sản xuất các nội dung nguyên bản với chi phí tối ưu. Sự chân thực trong các thước phim tự quay này hiện đang là yếu tố được thuật toán của các nền tảng mạng xã hội ưu tiên phân phối, giúp tăng khả năng tiếp cận tự nhiên. Tuy nhiên, song hành với lợi thế là những Điểm yếu (Weaknesses) không thể phủ nhận. Là một dự án khởi tạo mới hoàn toàn, kênh truyền thông phải đối mặt với bài toán "con số không" về lượng người theo dõi, đòi hỏi một nỗ lực rất lớn trong giai đoạn đầu để xây dựng cộng đồng. Thêm vào đó, nguồn lực tài chính và trang thiết bị sản xuất còn hạn chế so với các đơn vị truyền thông chuyên nghiệp cũng là một rào cản kỹ thuật, buộc đội ngũ thực hiện phải bù đắp bằng sự sáng tạo trong cách kể chuyện.
Mở rộng tầm nhìn ra bối cảnh bên ngoài, dự án đang đứng trước những Cơ hội (Opportunities) vô cùng rộng mở. Thực trạng xã hội với nhận thức ngày càng cao về biến đổi khí hậu và phòng chống đuối nước đã tạo ra một nhu cầu tự nhiên về kiến thức bơi lội. Đặc biệt, dự án sở hữu một lợi thế lớn về nguồn chất liệu truyền thông dồi dào từ những tấm gương nghị lực có thật. Điển hình như trường hợp của kình ngư khuyết tật Quách Văn Vinh mà Báo Tuổi trẻ Thủ đô đã đưa tin; anh không chỉ vượt qua khiếm khuyết cơ thể để trở thành nhà vô địch ASEAN Para Games mà còn mở lớp dạy bơi miễn phí cho cộng đồng (Trọng Vũ, 2025). Những câu chuyện đầy cảm hứng và giàu tính nhân văn như thế này chính là "mỏ vàng" nội dung quý giá để chiến dịch thu hút sự quan tâm của báo chí và chạm đến trái tim công chúng.
Mặc dù vậy, con đường lan tỏa thông điệp cũng chứa đựng những Thách thức (Threats) gay gắt, mà lớn nhất chính là sự cạnh tranh trong "nền kinh tế sự chú ý" . Trên không gian mạng, dự án không chỉ cạnh tranh với các kênh giáo dục khác mà còn phải giành giật thời gian của giới trẻ trước hàng ngàn nội dung giải trí hấp dẫn như game, show truyền hình hay các drama xã hội. Điều này đặt ra áp lực lớn cho chiến lược nội dung: nếu các video giáo dục và truyền cảm hứng của chúng ta không đủ hấp dẫn, thiếu sự kết nối cảm xúc, chúng sẽ dễ dàng bị người dùng lướt qua chỉ trong vài giây đầu tiên. Do đó, việc cân bằng giữa yếu tố giáo dục và tính giải trí là chìa khóa sống còn để dự án vượt qua thách thức này.
4. Thiết lập mục tiêu chiến dịch
Dựa trên nền tảng ý tưởng lớn và những phân tích về bối cảnh, chiến dịch được thiết lập với mục đích tổng quát là truyền cảm hứng mạnh mẽ về tinh thần Việt Nam kiên cường, bất khuất và không bao giờ bỏ cuộc thông qua lăng kính của môn thể thao bơi lội. Để hiện thực hóa sứ mệnh này một cách hiệu quả, lộ trình chiến dịch được chia thành hai giai đoạn với những trọng tâm riêng biệt. Trong mục đích ngắn hạn (tính đến hết tháng 10), chiến dịch hướng tới việc khơi gợi sự quan tâm của công chúng và định vị lại vai trò của bơi lội. Ở giai đoạn này, chúng tôi không chỉ dừng lại ở khía cạnh thể thao rèn luyện thể chất mà nhấn mạnh bơi lội là một kỹ năng sống quan trọng giúp bảo vệ sức khỏe và an toàn trước bối cảnh biến đổi khí hậu, thiên tai và nguy cơ đuối nước. Đây là bước đệm thiết yếu để xây dựng và phát triển kênh Facebook "Bơi lội Việt Nam" trở thành một nguồn thông tin hấp dẫn, tin cậy, đồng thời là nơi truyền cảm hứng cho giới trẻ về sự bền bỉ trên hành trình rèn luyện.
Bước sang giai đoạn dài hạn (từ đầu tháng 11), mục đích của chiến dịch sẽ chuyển dịch sâu hơn về mặt cảm xúc, hướng tới việc lan tỏa ý chí kiên cường của người Việt Nam. Thay vì chỉ tập trung vào bề nổi là thành tích hay huy chương, chiến lược truyền thông sẽ dẫn dắt công chúng nhìn nhận và trân trọng những hành trình khổ luyện thầm lặng, sự kiên trì và cố gắng không ngừng nghỉ của các vận động viên. Lúc này, hình ảnh của họ sẽ đại diện cho "Ý chí Việt" – một tinh thần thép không bao giờ đầu hàng trước nghịch cảnh, từ đó khắc sâu thông điệp nhân văn vào tâm trí cộng đồng.
Để đảm bảo tính khả thi cho các mục đích trên, hệ thống mục tiêu cụ thể đã được xác định rõ ràng. Nhiệm vụ tiên quyết là truyền tải thông điệp "Tinh thần Việt kiên cường, bất khuất, không bao giờ bỏ cuộc" tới đối tượng giới trẻ thông qua các câu chuyện nỗ lực có thật. Song song với đó, chiến dịch cần khơi gợi được sự quan tâm của công chúng đối với bơi lội bằng các nội dung mang tính giải trí, gần gũi nhưng vẫn giàu sức nặng truyền cảm hứng. Một mục tiêu quan trọng khác là công tác tuyên truyền cho các giải đấu bơi lội; thông qua việc tôn vinh những khoảnh khắc chiến thắng và thành tích quốc gia, quốc tế, chúng ta khẳng định mỗi giây phút thi đấu là minh chứng sống động cho vị thế của bộ môn bơi lội trong việc giáo dục tinh thần vượt lên chính mình.
Cuối cùng, chiến dịch hướng đến việc thúc đẩy tương tác và lan tỏa thực tế bằng cách khuyến khích nhóm đối tượng mục tiêu tham gia các thử thách liên quan đến bơi lội trên mạng xã hội, tạo nên một chuỗi nội dung liên kết chặt chẽ giúp củng cố thông điệp xuyên suốt. Để đạt được hiệu quả truyền thông tối ưu, giải pháp được đưa ra là tập trung sản xuất các video ngắn, sinh động dưới dạng tự quay đăng tải trên đa nền tảng. Các sản phẩm truyền thông này phải đảm bảo truyền tải được những câu chuyện về nỗ lực vượt khó một cách chân thực nhất, mang tính truyền cảm hứng cao và phù hợp với thị hiếu tiếp nhận của giới trẻ hiện đại.
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Để xây dựng được một chiến lược truyền thông không chỉ hay về mặt ý tưởng mà còn sát sườn với thực tế, dự án đã được triển khai dựa trên sự kết hợp chặt chẽ giữa các phương pháp thu thập dữ liệu và quy trình tư duy chiến lược bài bản. Bước đầu tiên và quan trọng nhất là thiết lập nền tảng thông tin thông qua phương pháp nghiên cứu bàn giấy. Cụ thể, chúng tôi đã tiến hành rà soát và phân tích sâu các báo cáo về thực trạng tai nạn đuối nước tại Việt Nam để thấy rõ tính cấp thiết của vấn đề, đồng thời nghiên cứu kỹ lưỡng về đặc điểm tâm lý và hành vi tiêu thụ nội dung của giới trẻ (Gen Z, Gen Alpha). Bên cạnh đó, việc tham khảo các chiến dịch truyền thông thể thao thành công trước đây cũng được thực hiện nghiêm túc nhằm rút ra những bài học kinh nghiệm quý báu về cách khai thác chất liệu cảm xúc trong thể thao.
Song song với việc nghiên cứu tài liệu, dự án cũng áp dụng phương pháp quan sát và lắng nghe xã hội để nắm bắt "hơi thở" thực tế của thị trường. Thông qua việc theo dõi các luồng thảo luận trên các nền tảng mạng xã hội lớn như Facebook và TikTok, chúng tôi tìm hiểu xem cộng đồng đang nói gì về bơi lội, họ quan tâm đến kỹ thuật, thành tích hay những câu chuyện hậu trường. Quá trình lắng nghe này giúp nhóm thực hiện nhận diện được những "điểm chạm" nhạy cảm trong tâm lý công chúng, từ đó xác định được đâu là những chủ đề có khả năng tạo ra tương tác cao và khơi gợi được tinh thần thể thao mạnh mẽ nhất.
Về quy trình xây dựng chiến lược, dự án không thực hiện các hoạt động rời rạc mà vận dụng mô hình Truyền thông tích hợp làm khung lý thuyết chủ đạo. Mô hình này đóng vai trò như kim chỉ nam giúp đảm bảo sự nhất quán tuyệt đối của thông điệp "Vượt sóng, vượt gió" trên tất cả các điểm chạm truyền thông, từ kênh chính Facebook cho đến các nền tảng video ngắn. Đặc biệt, để giải quyết bài toán nội dung sao cho hấp dẫn và không bị khô khan, chúng tôi áp dụng tư duy sáng tạo dựa trên mô hình Kể chuyện, cụ thể là cấu trúc "Hành trình người hùng". Cấu trúc này được sử dụng để tái hiện lại quá trình khổ luyện của các vận động viên: từ những con người bình thường, đối mặt với thử thách khắc nghiệt của dòng nước, rồi vươn lên chiến thắng chính mình. Cách tiếp cận này giúp chuyển hóa những thông tin bơi lội đơn thuần thành những câu chuyện truyền cảm hứng, dễ dàng đi vào lòng người và phù hợp với thị hiếu của giới trẻ hiện nay.
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Trên cơ sở tổng hợp và phân tích sâu sắc các dữ liệu thứ cấp từ báo chí và thực tiễn đời sống thể thao, nhóm nghiên cứu đã xác lập khung chiến lược truyền thông cho dự án với tên gọi "Khát vọng Việt trên đường bơi xanh trong kỉ nguyên vươn mình". Kết quả quan trọng nhất của quá trình này là việc định hình ý tưởng: "Tinh Thần Việt vượt sóng, vượt gió, vượt lên chính mình". Ý tưởng này được xây dựng dựa trên sự thấu hiểu rằng bơi lội không chỉ là cuộc đua về thể lực mà là cuộc chiến tâm lý gay gắt. Như những chia sẻ của cựu tuyển thủ Nguyễn Thị Ánh Viên tại Đại học Fulbright, hành trình dưới nước là cuộc đối thoại nội tâm liên tục giữa một bên là nỗ lực và một bên là ý định bỏ cuộc (Thảo Chi, 2025). Từ đó, thông điệp chủ đạo "Vượt sóng, vượt gió, vượt lên chính mình" được lựa chọn để xuyên suốt chiến dịch, nhằm khẳng định rằng giá trị cao quý nhất không nằm ở tấm huy chương, mà ở bản lĩnh chiến thắng nỗi sợ hãi và giới hạn của bản thân.
Dựa trên sự chuyển dịch trong tư duy của các vận động viên và xu hướng xã hội, chúng tôi đề xuất lộ trình mục tiêu chiến dịch được chia làm hai giai đoạn chặt chẽ. Đối với mục đích ngắn hạn (đến hết tháng 10), chiến lược tập trung vào khía cạnh giáo dục và kỹ năng sinh tồn. Quyết định này được củng cố bởi thực tế từ câu chuyện của Ánh Viên và vận động viên khuyết tật Quách Văn Vinh, khi cả hai đều chọn con đường phổ cập bơi lội cho cộng đồng sau khi rời đỉnh cao thi đấu (Thảo Chi, 2025; Trọng Vũ, 2025). Dữ liệu này chứng minh rằng để khơi gợi sự quan tâm của công chúng, dự án cần tái định vị bơi lội là kỹ năng sống thiết yếu bảo vệ con người trước biến đổi khí hậu và thiên tai. Trong giai đoạn này, kênh Facebook "Bơi lội Việt Nam" sẽ đóng vai trò là nguồn thông tin tin cậy, cung cấp các kiến thức thực tế để xóa bỏ rào cản tâm lý cho người mới bắt đầu.
Chuyển sang mục đích dài hạn (từ đầu tháng 11), chiến dịch sẽ tập trung lan tỏa giá trị cảm xúc và ý chí kiên cường. Phân tích từ Báo Quân đội nhân dân về kỳ SEA Games 31 cho thấy, điều đọng lại sâu sắc nhất trong lòng công chúng là "tinh thần thể thao cao thượng" và sự đoàn kết, sẻ chia chứ không đơn thuần là thành tích (Nguyễn Hòa, 2022). Tương tự, tinh thần nhiệt huyết của sinh viên tại hội thao Đại học KHXH&NV cũng là minh chứng cho thấy ngọn lửa tuổi trẻ luôn cháy bỏng khi được khích lệ đúng cách (Anh Thy & Quỳnh Trang, 2022). Vận dụng những chất liệu này, chiến dịch sẽ chuyển hướng khai thác các câu chuyện về sự khổ luyện thầm lặng, khuyến khích công chúng trân trọng hành trình nỗ lực bền bỉ của VĐV. Lúc này, hình ảnh "vượt sóng" trở thành biểu tượng cho khát vọng vươn mình của người Việt trong mọi lĩnh vực cuộc sống.
Về chiến lược nội dung và phương thức tiếp cận, kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng cần loại bỏ lối truyền thông giáo điều, khô khan. Thay vào đó, dự án sẽ áp dụng phương pháp "khích lệ và đơn giản hóa" như lời khuyên của các chuyên gia. Những câu trích dẫn truyền cảm hứng như "Nước là bạn của bạn... đừng chiến đấu với nó" hay "Sự khác biệt giữa thử thách và chiến thắng là một chút nỗ lực" (SwimTeach, n.d.) sẽ được chuyển hóa thành các nội dung video ngắn trên TikTok và Reels. Các sản phẩm truyền thông tự quay sẽ tập trung vào tính kể chuyện, mang âm hưởng tích cực, giúp người xem tìm thấy sự đồng cảm và động lực để bắt đầu hành trình "vượt sóng" của riêng mình.
KẾT LUẬN VÀ THẢO LUẬN 1. Kết luận về chiến lược
Nhìn lại toàn bộ quá trình nghiên cứu và xây dựng chiến lược cho chiến dịch "Khát vọng Việt trên đường bơi xanh", có thể khẳng định rằng dự án đã giải quyết được bài toán cốt lõi đặt ra ban đầu: làm thế nào để tái định vị môn bơi lội từ một kỹ năng sinh tồn đơn thuần trở thành biểu tượng cho ý chí và bản lĩnh của người Việt trẻ. Chiến lược đề xuất không đi theo lối mòn của các phong trào thể thao bề nổi, mà lựa chọn hướng đi sâu sắc hơn bằng cách khai thác giá trị cảm xúc từ những "chất liệu" thực tế. Thông qua việc phân tích hành trình của những nhân vật điển hình như Ánh Viên, Quách Văn Vinh hay Hà Thị Linh, chúng ta đã chứng minh được rằng: giá trị lớn nhất của thể thao không nằm ở tấm huy chương, mà nằm ở quá trình "vượt sóng" – ẩn dụ cho sự kiên cường trước mọi biến cố của cuộc đời.
Mô hình chiến lược hai giai đoạn được đề xuất (ngắn hạn tập trung vào kỹ năng sinh tồn, dài hạn tập trung vào lan tỏa ý chí) là một bước đi hợp lý và khoa học. Nó giúp chiến dịch vừa đảm bảo tính thiết thực, đáp ứng nhu cầu cấp bách của xã hội về phòng chống đuối nước, vừa nâng tầm ý nghĩa nhân văn để chạm đến trái tim của thế hệ Gen Z và Gen Alpha. Việc kết hợp giữa tư duy truyền thông tích hợp và nghệ thuật kể chuyện trên các nền tảng video ngắn cũng cho thấy sự nhạy bén của dự án trong việc nắm bắt xu hướng tiêu thụ nội dung hiện đại. Tóm lại, chiến dịch không chỉ là lời giải cho bài toán truyền thông thể thao mà còn là một nỗ lực giáo dục nhân cách, khơi dậy niềm tự hào dân tộc trong "kỷ nguyên vươn mình".
2. Thảo luận về tính khả thi và hiệu quả xã hội
Về tính thực tiễn và khả năng triển khai
Một trong những điểm sáng nhất của chiến lược này nằm ở tính khả thi cao, phù hợp với nguồn lực của một dự án sinh viên hoặc tổ chức xã hội phi lợi nhuận. Thay vì phụ thuộc vào ngân sách quảng cáo khổng lồ hay các TVC đắt tiền, chiến dịch tận dụng sức mạnh của nội dung nguyên bản. Việc áp dụng lời khuyên của chuyên gia Chung Tấn Phong về sự "đơn giản hóa và liên tưởng" giúp quy trình sản xuất nội dung trở nên nhẹ nhàng hơn nhưng lại hiệu quả hơn. Các video tự quay với ngôn ngữ đời thường không chỉ tiết kiệm chi phí mà còn tạo ra cảm giác gần gũi, chân thực – yếu tố then chốt để thắng được thuật toán phân phối của TikTok hay Reels hiện nay. Điều này chứng tỏ dự án đã biết cách biến điểm yếu về tài chính thành điểm mạnh về sự sáng tạo và tính kết nối.
Về tác động xã hội và giá trị giáo dục
Đặt trong bối cảnh xã hội Việt Nam hiện tại, chiến dịch mang một ý nghĩa thời đại sâu sắc. Khi thế hệ trẻ đang phải đối mặt với "những cơn sóng" của áp lực đồng trang lứa và sự kỳ vọng, thông điệp "Vượt lên chính mình" hoạt động như một liều "vaccine tinh thần". Chiến dịch đã khéo léo lồng ghép bài học về sự kiên trì của Ánh Viên hay nghị lực phi thường của kình ngư khuyết tật Quách Văn Vinh để truyền tải một triết lý sống tích cực: không bao giờ bỏ cuộc. Hơn thế nữa, bằng việc nhấn mạnh vai trò của bơi lội trong bối cảnh biến đổi khí hậu, dự án còn góp phần nâng cao ý thức cộng đồng về sự an toàn và trách nhiệm với bản thân.
3. Hạn chế và đề xuất hướng phát triển
Nhận diện những thách thức còn tồn tại
Bên cạnh những ưu điểm, cần thẳng thắn nhìn nhận rằng chiến dịch sẽ đối mặt với rào cản lớn trong giai đoạn khởi tạo. Việc xây dựng kênh "Bơi lội Việt Nam" từ con số không trong một môi trường cạnh tranh gay gắt của "nền kinh tế sự chú ý" là một thách thức không nhỏ. Nguy cơ thông điệp giáo dục bị lấn át bởi các nội dung giải trí nhảm nhí là hiện hữu. Hơn nữa, việc duy trì sức nóng của chiến dịch trong giai đoạn dài hạn (sau tháng 11) đòi hỏi một kho tàng câu chuyện đủ lớn và liên tục đổi mới, tránh để khán giả cảm thấy nhàm chán với mô típ "vượt khó" lặp đi lặp lại.
Đề xuất cho các giai đoạn tiếp theo
Để khắc phục những hạn chế trên và mở rộng quy mô dự án, trong tương lai, chiến dịch nên cân nhắc việc kết hợp giữa truyền thông online và các hoạt động trải nghiệm offline. Ví dụ, việc tổ chức các buổi workshop "Học bơi cùng người hùng" với sự tham gia của các VĐV khuyết tật hoặc cựu tuyển thủ sẽ giúp công chúng có cơ hội kiểm chứng và cảm nhận trực tiếp tinh thần "vượt sóng". Ngoài ra, dự án cũng có thể mở rộng hợp tác với các trường học để đưa thông điệp này vào các buổi sinh hoạt ngoại khóa, từ đó tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách trực diện và sâu rộng hơn. Việc xây dựng một cộng đồng những người yêu bơi lội không chỉ để chia sẻ kỹ thuật mà còn để chia sẻ những câu chuyện đời thường sẽ là chìa khóa để giữ lửa cho chiến dịch được bền vững.
TRÍCH DẪN
https://tuoitrethudo.vn/chien-binh-duong-dua-xanh-vuot-len-so-phan-292015.html
https://baovanhoa.vn/the-thao/da-nu-ha-thi-linh-va-nghi-luc-phi-thuong-175882.html
https://www.banbietboi.com/2019/11/ky-nang-truyen-at-trong-day-boi.html
https://www.swim-teach.com/inspirational-swimming-quotes.html
https://hcmussh.edu.vn/tin-tuc/phat-huy-tinh-than-the-thao-duy-tri-ngon-lua-tuoi-tre
Thực hiện bởi:
Đoàn Thị Thuý Hằng
Đặng Thảo Vân
Nguyễn Công Danh
Tô Hải Long
Chu Ba Thăng