Dưới đây là bài phân tích về những xu hướng việc làm đang "thống trị" và định hình lại bản đồ nhân sự ngành PR hiện nay.
Digital PR & SEO: Sự lên ngôi của "Dấu ấn số"
Trước đây, PR và SEO (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) thường hoạt động độc lập. Giờ đây, chúng là "cặp bài trùng". Một chiến dịch PR thành công không chỉ cần lên báo lớn mà còn phải xuất hiện ở trang đầu kết quả tìm kiếm Google.
- Xu hướng: Các chuyên viên PR hiện nay phải biết cách tối ưu hóa từ khóa trong thông cáo báo chí và xây dựng hệ thống backlink chất lượng từ các trang tin uy tín.
- Vị trí tiềm năng: Chuyên viên PR số (Digital PR Specialist), Tư vấn chiến lược nội dung chuẩn SEO.
- Quản trị danh tiếng và Social Listening
Mạng xã hội có thể đưa một thương hiệu lên đỉnh cao nhưng cũng có thể "nhấn chìm" họ chỉ trong vài giờ. Xu hướng hiện nay là chuyển từ xử lý khủng hoảng (sau khi sự cố xảy ra) sang phòng ngừa khủng hoảng bằng dữ liệu.
- Sức mạnh của dữ liệu: Các công cụ Social Listening (lắng nghe mạng xã hội) cho phép người làm PR biết khách hàng đang nói gì về mình theo thời gian thực.
- Vị trí tiềm năng: Chuyên viên phân tích dữ liệu truyền thông, Giám đốc quản trị danh tiếng.
- Micro-Influencer và PR "Tử tế"
Kỷ nguyên của những ngôi sao hạng A quảng cáo cho mọi mặt hàng đang dần nhường chỗ cho các Micro-Influencers(người ảnh hưởng nhỏ) hoặc KOC (người tiêu dùng chủ chốt).
- Tại sao lại hot? Công chúng hiện nay tin vào trải nghiệm thực tế hơn là những lời quảng cáo hào nhoáng. PR hiện đại tập trung vào việc xây dựng cộng đồng và sự tin cậy thay vì chỉ cố gắng tiếp cận số đông.
- Cơ hội: Quản lý quan hệ đối tác (Partnership Manager), Chuyên viên cộng đồng.
- PR gắn liền với ESG (Môi trường - Xã hội - Quản trị)
Giới trẻ hiện nay (Gen Z và Alpha) đặc biệt quan tâm đến đạo đức của doanh nghiệp. Việc làm PR hiện nay không chỉ là nói về sản phẩm tốt, mà phải chứng minh doanh nghiệp đó "tốt" cho xã hội.
- Xu hướng: Truyền thông về phát triển bền vững, các chiến dịch CSR (Trách nhiệm xã hội) thực chất và minh bạch.
- Vị trí tiềm năng: Chuyên viên truyền thông bền vững, Tư vấn ESG.
Nghề PR không dành cho những ai thích sự ổn định, rập khuôn. Đó là một đường chạy marathon của sự sáng tạo, bền bỉ và khả năng thích nghi. Nếu bạn là một người trẻ yêu thích việc kết nối, muốn dùng sức mạnh của ngôn từ và chiến lược để thay đổi cách thế giới nhìn nhận về một thương hiệu, thì Quan hệ công chúng chính là sân khấu dành cho bạn.
TussNews