Du lịch chăm sóc sức khỏe (wellness tourism) đang trở thành một trong những xu hướng nổi bật nhất toàn cầu. Theo Global Wellness Institute, thị trường này đã đạt quy mô gần 1.000 tỉ USD vào năm 2024 và được dự báo tăng trưởng mạnh mẽ trong thập kỷ tới. Từ Bali của Indonesia đến Phuket của Thái Lan, nhiều điểm đến đã xây dựng thương hiệu dựa trên sự kết hợp giữa thiên nhiên, trị liệu và trải nghiệm văn hóa. Việt Nam, với lợi thế biển xanh, rừng nhiệt đới và nguồn tài nguyên khoáng nóng, cũng đang từng bước tham gia vào bản đồ này. Một trong những dấu hiệu đáng chú ý là sự xuất hiện của gói nghỉ dưỡng Libre Escape tại Ixora Ho Tram by Fusion, thuộc tổ hợp The Grand Ho Tram.
Ixora Ho Tram bay Fusion
Libre Escape không chỉ là một kỳ nghỉ đơn thuần. Đúng như tên gọi, đây là hành trình đưa du khách rời khỏi nhịp sống hối hả để tìm đến sự tự do và cân bằng. Không gian của Ixora Ho Tram được bao quanh bởi rừng nguyên sinh và biển Hồ Tràm, tạo nên bối cảnh lý tưởng để phát triển mô hình nghỉ dưỡng gắn với chăm sóc sức khỏe. Residence Garden Pool - hạng phòng trọng tâm trong gói nghỉ dưỡng, mang đến sự riêng tư và yên tĩnh, với hồ bơi riêng và thiết kế mở để tận dụng ánh sáng, gió biển và cảnh quan xanh.
Điểm đặc biệt khiến Libre Escape khác biệt so với nhiều sản phẩm wellness trong nước là sự kết hợp với thương hiệu quốc tế YSL Beauty. Thay vì chỉ dừng lại ở dịch vụ spa hay trị liệu, gói nghỉ dưỡng này đưa yếu tố phong cách sống vào trải nghiệm. Từ bữa trà chiều lấy cảm hứng từ dòng nước hoa Libre đến giỏ quà gồm bộ sưu tập hương thơm của YSL, mỗi chi tiết đều nhấn mạnh rằng chăm sóc sức khỏe không chỉ nằm ở thân thể mà còn ở cảm xúc và gu thẩm mỹ. Sự hợp tác này đặt ra một cách tiếp cận mới: biến wellness tourism thành lifestyle wellness - một phong cách sống toàn diện, nơi cái đẹp, sự tự tin và sự thư giãn hòa quyện với nhau.
Nhìn rộng ra, đây có thể coi là một thử nghiệm tiên phong cho Việt Nam. Trong khi các khu nghỉ dưỡng ở Bali khai thác thiền định và yoga, hay Phuket gắn wellness với ẩm thực detox và trị liệu nhiệt đới, Hồ Tràm lại chọn cách kết hợp chăm sóc sức khỏe với yếu tố thời trang - làm đẹp toàn cầu. Đây là hướng đi ít thấy trong khu vực và có thể tạo nên khác biệt nếu được phát triển bài bản. Nó cũng mở ra câu hỏi lớn: liệu Việt Nam có thể xây dựng thương hiệu wellness tourism không chỉ dựa vào thiên nhiên mà còn dựa vào sự sáng tạo và liên kết với các ngành khác, từ mỹ phẩm, thời trang đến nghệ thuật?
Tuy nhiên, để trở thành điểm đến cạnh tranh với Bali hay Phuket, Việt Nam nói chung và Hồ Tràm nói riêng cần nhiều hơn những sản phẩm thí điểm. Libre Escape cho thấy tiềm năng của việc kết hợp wellness với phong cách sống, nhưng để hình thành hệ sinh thái, các khu nghỉ dưỡng khác cần khai thác bản sắc riêng: nguồn khoáng nóng Quang Hanh ở Quảng Ninh có thể kết hợp với trị liệu spa Nhật Bản; Đà Nẵng - Hội An có thể lồng ghép y học cổ truyền và ẩm thực dưỡng sinh; miền núi phía Bắc có thể phát triển nghỉ dưỡng chữa lành dựa trên văn hóa bản địa. Chỉ khi đa dạng hóa như vậy, Việt Nam mới có thể định vị mình trên bản đồ wellness tourism khu vực.
Trở lại với Libre Escape, giá trị mà gói nghỉ dưỡng này mang đến không nằm ở những tiện ích xa hoa, mà ở cách nó xây dựng một câu chuyện liền mạch: bắt đầu bằng không gian thiên nhiên nguyên sơ, nối tiếp bằng trải nghiệm nghỉ dưỡng chậm rãi, và kết thúc bằng dấu ấn hương thơm - một "chữ ký" cảm xúc để du khách mang theo sau chuyến đi. Điều này phù hợp với bản chất của wellness tourism: không phải chỉ để nghỉ ngơi, mà là để tái tạo năng lượng và định hình lại mối quan hệ giữa con người với bản thân và môi trường xung quanh.
Với sự ra mắt của Libre Escape, Hồ Tràm đã có thêm một mảnh ghép đáng chú ý trong chiến lược định vị điểm đến. Sản phẩm này có thể chưa đủ để đưa Việt Nam thành trung tâm wellness tourism ngay lập tức, nhưng chắc chắn là bước đi tiên phong, chứng minh rằng du lịch chăm sóc sức khỏe ở Việt Nam hoàn toàn có thể bước ra khỏi khung quen thuộc để trở nên khác biệt, hiện đại và gắn kết hơn với phong cách sống toàn cầu.
Diệu Đan