Logotype: Bản lĩnh từ sự khác biệt
Trong bối cảnh các thương hiệu đang theo đuổi xu hướng tối giản hóa (sans-serif), Lacoste chọn hướng đi ngược lại khi khôi phục vị thế của hệ chữ có chân (serif). Đây là font chữ đặc chế, lấy cảm hứng từ những thiết kế nguyên bản của thương hiệu, nhằm truyền tải thông điệp về sự tự tin và chiều sâu lịch sử.
Song hành với đó, linh vật Cá sấu huyền thoại được đưa về vị trí trung tâm với tạo hình chuẩn xác từ bản phác thảo gốc năm 1933 của Robert George. Chi tiết lưỡi đỏ được nhấn mạnh không chỉ để tăng tính nhận diện mà còn là biểu tượng cho tinh thần tự do và sức sống bền bỉ của thương hiệu.
Chuẩn hóa bảng màu di sản
Hệ thống màu sắc mới của Lacoste được xây dựng dựa trên sự logic và tính kế thừa từ lịch sử thể thao:
Xanh Lacoste: Được hiệu chỉnh về đúng sắc độ nguyên bản, phản ánh sự mạnh mẽ và năng lượng đặc trưng.
Màu "Farine": Sắc trắng ngà kinh điển lấy cảm hứng từ chiếc áo blazer đầu tiên của huyền thoại René Lacoste.
Màu đất sét (Clay): Tái hiện trực quan màu sân đất nện đặt trưng của bộ môn quần vợt, gắn liền với chuỗi thi đấu đầy huy hoàng của nhà sáng lập.
Tầm nhìn chiến lược
Bước tiến này không đơn thuần là sự thay đổi về mặt thị giác, mà là một chiến lược trưởng thành trong cách thương hiệu tự định vị. Thay vì chạy theo những xu hướng nhất thời, Lacoste tập trung tối ưu hóa những giá trị sẵn có, biến di sản gần 100 năm thành lợi thế cạnh tranh cốt lõi. Sự chuẩn hóa này khẳng định một chân lý trong phân khúc cao cấp: Đẳng cấp thực thụ không đến từ việc tự tái sinh, mà từ bản lĩnh duy trì và phát triển bản sắc độc bản của chính mình.
Về Lacoste: Được thành lập năm 1933 bởi René Lacoste, thương hiệu đã định hình nên tiêu chuẩn cho phong cách thanh lịch thể thao (Sport-chic) toàn cầu. Hệ thống nhận diện mới năm 2026 là bước đi then chốt trong lộ trình phát triển bền vững của hãng trên toàn thế giới.
Danh Giá Fashion là nhà phân phối độc quyền ngành hàng thời trang Lacoste tại Việt Nam từ năm 1996, hiện vận hành hệ thống 16 cửa hàng cùng website thương mại điện tử chính thức.
Xem thêm tại đây.
Quang Vũ