Mới đây, tại Male Icon Awards 2025, chủ đề "The Code of Legacy" tôn vinh những cá nhân đang kiến tạo giá trị bền vững qua hành trình sáng tạo của họ, Men's Folio Vietnam đã xướng tên Nguyễn Trọng Lâm, Nhà sáng lập kiêm CEO LSOUL, ở hạng mục People In Fashion - Business.
Nhưng điều đáng chú ý hơn giải thưởng là câu chuyện mà Lâm mang đến sân khấu. Anh không nói về thành công nhanh chóng hay tốc độ mở rộng thần kỳ. Anh nói về "hậu trường" - nơi anh vốn quen thuộc suốt nhiều năm trước khi xuất hiện trước công chúng. "Trước đây, Lâm chỉ thường ở trong hậu trường thôi, và đây là lần đầu tiên Lâm có mặt tại một lễ trao giải. Lâm cảm thấy rất vinh hạnh… và nghĩ rằng giải thưởng này không chỉ dành riêng cho bản thân Lâm, mà còn dành cho sự sáng tạo của người Việt trẻ", anh bày tỏ.
Điểm nhấn đáng chú ý, Lâm không ngại bày tỏ khát vọng: "Ước muốn sau cùng của Lâm là đưa LSOUL trở thành 'kỳ lân' mới của châu Á". Điều mà Nguyễn Trọng Lâm hướng đến là hành trình lâu dài, biến một thương hiệu nội địa thành tên tuổi có sức bật trong khu vực, rồi xa hơn nữa, thành đại diện cho tinh thần sáng tạo Việt trên sân khấu toàn cầu.
Nếu hành trình của Nguyễn Trọng Lâm bắt đầu ở hậu trường, thì hành trình của LSOUL bắt đầu từ năm 2016 - một thương hiệu trẻ, định hình phong cách hiện đại, cá tính, đề cao hình thể và sự tự tin của người mặc. Sau gần một thập kỷ, LSOUL đã trở thành cái tên quen thuộc trong thị trường thời trang Việt, đặc biệt trong phân khúc trẻ yêu thích thời trang ứng dụng nhưng vẫn muốn giữ dấu ấn cá nhân.
Năm 2025 chứng kiến bước ngoặt quan trọng: LSOUL chính thức bứt phá ra khỏi biên giới Việt Nam. Thương hiệu mở hai cửa hàng tại các trung tâm thương mại lớn ở Thái Lan, thị trường được xem là thử thách đầu tiên của mọi thương hiệu muốn đi xa trong khu vực. Cùng thời điểm đó, cửa hàng LSOUL tại Thượng Hải ra đời, ở một trong những thủ phủ thời trang của châu Á, nơi cạnh tranh được định nghĩa bằng tốc độ, chất lượng và bản sắc.
Bước tiến chiến lược này nhanh chóng được nối dài bằng việc LSOUL xuất hiện tại Shanghai Fashion Week. Bộ sưu tập mới của thương hiệu tạo được tiếng vang khi giới thiệu một ngôn ngữ thiết kế mang dấu ấn Việt Nam trong tinh thần quốc tế: sắc sảo, hiện đại nhưng vẫn khai thác đường nét hình thể châu Á và sự phóng khoáng của thế hệ trẻ.
Sự hiện diện liên tục của LSOUL tại các thị trường quốc tế không đến từ may mắn, mà từ chiến lược rõ ràng: tạo ra sản phẩm có chiều sâu thiết kế, vận hành bền vững và xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành. Đây cũng là nền tảng giúp Lâm tự tin đặt mục tiêu lớn hơn - "kỳ lân thời trang châu Á", không phải như một khẩu hiệu, mà như đích đến có lộ trình.
Với LSOUL, di sản không phải là những thứ đã được khẳng định từ quá khứ, mà là câu hỏi mà thế hệ trẻ đang trả lời: Làm sao để thời trang Việt bước ra thế giới mà vẫn mang theo bản sắc riêng?
Với Nguyễn Trọng Lâm, khát vọng tiếp tục có mặt trên bản đồ châu Á, nơi LSOUL đang ngày càng xuất hiện rõ nét hơn, và trên hành trình ấy chính là di sản mà Lâm đang theo đuổi: Sự tự tin của người Việt trẻ trên sân khấu thời trang toàn cầu.
Diệu Đan