Theo báo cáo mới nhất từ Canalys về thị trường smartphone Đông Nam Á, Samsung hiện đang giữ vị trí dẫn đầu tại Việt Nam trong quý 3 năm 2024. Với thị phần 26%, Samsung đã xuất sắc vượt qua các đối thủ khác nhờ chiến lược cung cấp sản phẩm đa dạng từ phân khúc phổ thông đến cao cấp. Thương hiệu này cũng tận dụng hiệu quả sự liên kết với các nhà mạng và hệ thống phân phối để tăng cường sự hiện diện của mình trên toàn quốc.
Xếp ở vị trí thứ hai là OPPO với 23% thị phần. OPPO đã có bước tiến mạnh mẽ tại Việt Nam, đặc biệt nhờ vào các dòng smartphone phổ thông như OPPO A3x và A3, được định vị với mức giá phù hợp và chất lượng đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng. Trong bối cảnh thị trường smartphone Việt Nam ngày càng cạnh tranh, OPPO đã áp dụng chiến lược định giá cạnh tranh và thúc đẩy chương trình khuyến mãi để thu hút nhiều khách hàng hơn, đặc biệt là ở phân khúc tầm trung và thấp.
Đáng chú ý, Samsung đã giành lại vị trí dẫn đầu từ OPPO, sau khi ông lớn Hàn Quốc để tuột mất danh hiệu này trong quý 2 2024. Trong quý trước, OPPO giành 27% thị phần, trong khi Samsung là 21%.
Apple đứng ở vị trí thứ ba với 18% thị phần. Dù không có dòng sản phẩm phổ thông, Apple vẫn giữ vững vị thế của mình nhờ sức hút từ các dòng sản phẩm cao cấp và uy tín thương hiệu. Trong những năm gần đây, Apple đã đẩy mạnh hoạt động mở rộng kênh phân phối và các cửa hàng trải nghiệm tại Việt Nam để tiếp cận nhiều khách hàng hơn, đặc biệt là những người sẵn sàng chi tiêu cho các thiết bị cao cấp.
Xiaomi và realme lần lượt xếp ở vị trí thứ tư và thứ năm với thị phần lần lượt là 18% và 8%. Xiaomi đã ghi nhận mức tăng trưởng ổn định nhờ các sản phẩm có cấu hình tốt với mức giá cạnh tranh, phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng trẻ. Realme cũng có chỗ đứng riêng ở phân khúc phổ thông, tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm với thiết kế trẻ trung và tính năng phong phú.
Xét trên phạm vi toàn khu vực Đông Nam Á, lần đầu tiên, OPPO đã vươn lên dẫn đầu thị trường smartphone với 21% thị phần, trong khi Samsung ở vị trí thứ hai với 16% thị phần. Các thương hiệu lần lượt xếp sau đó là Transsion (16%), Xiaomi (15%), Vivo (10%), Realme (10%) và Apple (8%).
Sự dẫn đầu của Samsung trong thị trường Việt Nam phản ánh rõ xu hướng tiêu dùng đa dạng của người Việt Nam, nơi người tiêu dùng có nhu cầu cao ở cả phân khúc phổ thông và cao cấp. Việc tận dụng lợi thế thương hiệu mạnh, hệ sinh thái sản phẩm rộng lớn và mối quan hệ tốt với các nhà phân phối đã giúp Samsung duy trì vị thế thống trị tại Việt Nam. Trong khi đó, các thương hiệu khác cũng không ngừng cạnh tranh và có những chiến lược riêng để tăng cường sự hiện diện của mình trên thị trường đầy tiềm năng này.
Bình Minh
